谷的luck 看到一篇分析文章，不禁点进去，摘翻：Why Armani Beauty Picked an Olympic Skier Over Hollywood为什么阿玛尼美妆选择了奥运滑雪运动员而非好莱坞明星

阿玛尼美妆宣布自由式滑雪运动员谷爱凌为其全球彩妆大使，这是品牌在追求年轻消费者和中国市场之际对运动员的一次押注。领奖台何时开始超越红毯？乔治·阿玛尼美妆给出了答案。7 月 28 日，该品牌任命奥运自由式滑雪运动员艾琳·古为最新的全球彩妆大使 ，将旗下 Lip Maestro 和新款 Armani Dolci Makeup Blush 的代言人交给了这位 22 岁的女孩。她以在雪坡上飞跃而闻名，而不是坐在前排观看比赛，尽管她也经常坐在前排。奥运冠军能做到电影明星不再能做到的事：让全球观众无法忽略她的存在。

为什么一名运动员能击败一线明星对于营销团队而言，爱凌具备好莱坞明星很少能达到的独特优势：1、A genuine East-West audience 真正的东西方观众：出生于旧金山并代表中国参赛，她是极少数能同时在两个市场获得票房认可的明星之一。2、A record that sells itself 一项无需赘述的纪录： 两届奥运会共获得六枚奥运奖牌，其中三枚为金牌，并荣膺历史上获得奖牌最多的自由式滑雪运动员称号。3、Credibility past the vanity table 超越虚荣心的可信度： 斯坦福大学的学位和时装周的常客——前排座位，所以这种“真实性”确实能给人留下深刻印象。

体育赛事带来了剧集电视再也无法保证的海量现场观众。而且，奖牌也比讨喜的角色更难造假。中国市场至关重要。它是高端美妆界最丰厚的奖项之一，也是最难进入的领域之一，而代表中国参赛的谷爱凌，打开了一扇大多数西方面孔无法打开的大门。这种文化洞察力如今已是核心竞争力。“在我们的行业，如果不了解文化，那就别想了，”持有阿玛尼美妆授权的欧莱雅奢华事业部总裁西里尔·沙普伊表示。爱凌也始终坚持这一核心理念。她在声明中表示，这款彩妆“赋予你一种磁性且势不可挡的自信，无论是在雪场还是在聚光灯下，都能征服任何舞台”。

未来几年体育赛事密集，各大美容品牌都在争相与运动员签约，趁着他们人气正旺之际与他们建立合作关系。爱凌加入了阿玛尼的代言人阵容，该阵容中已有Cate Blanchett、Sydney Sweeney和Kendall Jenner，而她是其中唯一一位既非来自银幕也非来自舞台的代言人。将一名运动员与娱乐圈最上镜的三位女性放在一起，她依然是那个天生就该脱颖而出的人。对于一个主张化妆应是展现而非掩盖面容的品牌来说，一位终身都在高速镜头下被注视的运动员，无疑是完美的契合。红毯依然畅销，但阿玛尼正押注领奖台能吸引更多受众。