没有了头部主播，俞敏洪的东方甄选竟然经营得越来越好？近日，东方甄选发布了财报，里面的数据令人相当吃惊，在董宇辉等头部主播相继离开的情况下，东方甄选非但没有衰落，反而呈现出惊人的逆势增长状态。

其中，2026财年净利润预计暴增8566.7%～9066.7%，营收也增长了27.3%～31.8%。

这个结果打破了包括笔者在内的很多人的认知。当初董宇辉离开之后，很多人都认为东方甄选会因此衰落，毕竟直播带货最重要的就是主播，一个主播能够起到的作用是不可替代的，用户就是看准了主播那个人才会选择去购买产品。

但东方甄选走出了一条与众不同的路。虽然刚开始因为董宇辉等头部主播离开而经历了一些跌宕，但是很快就恢复了过来，现在无论是营收额还是净利润都是暴增，依旧受到人们的欢迎。

之所以如此，还是因为东方甄选建立了“信任”。

东方甄选目前主力经营的是各类农产品、生鲜品。这些产品对质量有着很高的要求，而为了保证这些产品的质量，东方甄选建立了一套从源头开始的完整质控售后体系，同时还跳过层层中间商直接对接农场、工厂，使得产品的性价比也很高。

产品价格实惠，质量又能打，性价比也高，用户不是傻子，看到这些优质的产品，自然会购买，东方甄选的复购率一直很高，就是这个原因。而在这个过程中，“口碑”与“信任”，都慢慢建立起来了，并且传播越来越广，影响力越来越大，有一种靠着时间积累起来的踏实感。

实际上，从长远来说，俞敏洪现在执行的这一套去主播、重产品的策略，更有发展前景。原因很简单，一个受欢迎的主播在直播带货过程中，固然能够轻松汇聚大量的人气，但并不稳定，毕竟谁也不知道这个主播会不会在某一刻因为各种原因突然塌房。一旦塌房，打击将是毁灭性的。

但没有高人气主播，只是凭借完整质控售后体系搭建而成的购物平台，则不会有这样的风险，因为它是靠产品本身吃饭的。

只能说俞敏洪不愧为老企业家，眼光与实力真不错，东方甄选按照这个路子发展下去，或许将更有前途。