2013年，马云斥资3600万元，将双色球一整天的所有彩票组合，全部买下并赠予淘宝用户，当彩票开奖时，瞬间有超过一百万人中奖，而赢得了头奖的用户，更是带走了750万元的巨额奖金！

很多人可能都好奇，全包双色球号码到底要花多少钱？

按双色球官方规则算，红球33选6，蓝球16选1，所有可能的号码组合加起来一共17721088注。单注2块钱，全买下来要3544万出头。再加上出票、系统对接的运营成本，3600万的总投入是实打实的，没半点水分。说白了，这一期所有能开出来的号码，全被淘宝包了，中头奖是必然的结果。

这事发生在2013年的双十二。别以为是马云一时兴起发福利，那时候国内互联网正从PC往移动端转，是抢用户的关键节点。手机淘宝刚推没多久，同行都在砸钱抢移动入口，常规广告投出去，用户看过就忘，获客成本一天比一天高。淘宝团队算了又算，最终拍板搞了这么个前所未有的玩法。

参与门槛特别低。不用凑单，不用消费，只要下载或者登录手机淘宝，扫个码就能免费领一注，先到先得。消息一放出去，全网热度直接拉满。活动当天凌晨，首页的二维码刚上线，一分钟就被扫了20万次，服务器访问量瞬间冲到峰值，技术团队盯了一整夜才没出问题。当天手机淘宝新增下载量破了百万，日活直接创下当时的历史纪录。好多之前只在电脑上逛淘宝的人，就为这注免费彩票，第一次装上了手机客户端。

开奖没任何悬念。当期头奖750万，落在西安一位23岁的姑娘手里。她就是当天买了81块钱的日用品，顺手领了张彩票，根本没当回事，直到中奖通知弹出来都不敢相信。扣完20%的个税，到手整整600万。除了头奖，当期还有118万多名用户中了大小不等的奖项，总奖金超2000万。所有钱都通过支付宝直接打给用户，淘宝一分钱都没留。

当时不少人说这笔钱花得冤，三千多万砸进去，没看见直接收益。可回头看，这账根本不能这么算。3600万换来了几百万实打实的移动端新用户，还有连续好几天的全网讨论，传播效果比投硬广好太多。更关键的是，好多人第一次用手机淘宝购物，就是从这次领彩票开始的，后续留存下来的用户，价值远不止三千多万。

普通人买彩票，拼的是运气。企业做活动，算的是投入产出。这件事过去十几年，至今还常被业内提起，靠的不是手笔大，是摸准了用户的心理，用最直接的方式拿到了想要的结果。

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