暑期档电影观察：今年暑期档电影市场出现了非常奇怪的现象，临时定档和临时撤档的电影比比皆是。今日开始点映的电影《欢迎来到龙餐厅》，文牧野导演执导，沈腾、蒋奇明等人主演，11日全国公映，映前一周才宣布定档，这在以前的电影市场是非常少见。

8月5日官宣定档，8月8日就敢开点映，从宣发到上映几乎没留预热窗口。可今年暑期档头部影片的排片占比长期超过六成，中等体量影片哪怕提前三个月定档，临近上映照样会被挤到早场和午夜场。与其大张旗鼓预热两个月然后被碾碎，不如压缩宣发周期，靠主创的号召力和点映口碑做短平快的爆发。截至目前，影片预售总票房已突破1000万元。

暑期档还没过完，已经有8部影片先后退出竞争。仅7月下旬，就有《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》《悟空大圣》三部已上映影片宣布撤档。《群星闪耀时》上映不到48小时就撤了，《三国第一部》豆瓣开分8.1分，品质过硬，上映16天累计票房也才八千多万，制作成本高达两亿，按院线分账规则得摸到6亿才能回本——这个数字跟回本线之间的差距，大到连情怀都填不满。

影院排片只看头三天上座率，黄金档不给中等体量的片子留任何喘息空间。有院线内部人士说过一句实话，“多数影院只愿意给新片两天观察期，数据疲软，排片就会一路向下”。在一个被《功夫女足》《八仙！》两强锁死七成票房的档期里，中等体量的片子就算硬扛下去，也只能喝一口汤底的汤底。

沈腾、蒋奇明的组合自带关注度，文牧野导演有《我不是药神》《奇迹·笨小孩》的底子在，影片品质有基本保障。用一周时间引爆想看指数，用点映预热口碑，再赶在11日正式上映。这个节奏不再是“铺开打”，而是“精准落子”。撤档潮里的幸存者，正在用极限定档的方式告诉行业一个道理：既然长线宣发在头部垄断面前毫无意义，那就把弹药压缩到临战前一秒，打一场伏击战。