冯小刚盯着票房榜，《牛来》被骂得越狠，越是稳坐第一。他把烟按灭。

他没骂人，没发朋友圈，把手机扣在桌上。

他拍《一九四二》，为一场饥荒戏把演员饿到脱相，赔了。他拍《芳华》，把文工团的光一寸寸磨出来，才够着十几亿。现在《牛来》往那儿一杵，票价翻倍，场场满座，连半夜场都抢不到票。

说白了，不是冯小刚不懂市场。是这届市场根本不需要“好”，它只需要“响”。越烂越有人好奇，越骂越有人买票，看完再骂，骂完再买。好片赚的是辛苦钱，烂片赚的是情绪税。冯小刚后槽牙咬碎，不是嫉妒钱，是他突然发现，自己那套“电影得有个人样”的规矩，在这个场子里不值一张电影票。

我们谁没碰到过这种破事？你方案做得再细，不如同事在群里发六十条语音显得“积极”。你产品磨得再好，不如隔壁换层包装卖得贵。你开始怀疑：到底是自己不行，还是这世界本来就没打算奖励认真？

告诉我：你买的是《牛来》的那张票，还是冯小刚们那套“电影不能太烂”的老规矩？

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