白酒五粮液 二、五粮液800元红线"仅撑5天"被击穿：普五八代三连跌跌破800元至797元

五粮液挺价遭遇现实考验。8月中旬五粮液向经销商下发通知，明确第八代普五出货价不得低于800元/瓶、低价窜货抛售将遭罚款，意图在旺季前托住价盘。但据8月19日终端数据显示，普五八代终端零售均价已跌至797元，出现三连跌并跌破800元大关，"价格红线"划出仅5天即被终端市场击穿。

根本症结在于：800元红线约束的是经销商"出货价"，管不住终端零售价。烟酒店、团购商拿货后动销疲软、库存积压，为快速回笼资金只能降价走货，导致"经销商按红线800元供货、终端却797元甩卖"的价格倒挂，经销商盈利空间被挤压。此前（7月底起）五粮液收紧渠道补贴、经销商成本回升约50元，批价一度从730元/瓶回升至775—780元/瓶、半月涨近50元，但市场真实流通价与管控红线仍有差距。

业内专家指出，挺价本质是动销问题——红线能画出价格下限，却画不出需求下限，终端不开瓶消费，价格红线终究难以持久。后续关键观察两点：批价能否站稳800元、零售端797元能否止跌回升。

（来源：每日经济新闻·将进酒、同花顺财经、新浪财经"酒价内参"）