#槐音嘹亮#【#MCN篡改艺人直播切片带货被判赔##知名艺人直播片段被盗用带货竞品#】近年来，盗用艺人、主播肖像及直播音视频画面，篡改内容借以推销商品的带货乱象，在直播电商行业屡禁不止。此类行为不仅误导、欺骗消费者，严重损害艺人、主播的肖像权、名誉权，同时还可能侵害获得官方授权的MCN（多频道网络）机构与品牌方的合法商业权益，扰乱直播电商行业公平竞争市场秩序。
2026年6月，由浙江省杭州市余杭区人民法院一审、经杭州市中级人民法院二审的一起不正当竞争纠纷案宣判：被告湖南某MCN机构因篡改某知名艺人直播配音、盗用直播切片推广竞品面膜，被认定构成虚假宣传的不正当竞争，被判令承担赔偿责任。
对此，专家表示，该案判决具有典型意义和规则引领价值——在司法实践中明确将“篡改直播配音+盗用切片推广竞品”这一复合行为，整体定性为虚假宣传的不正当竞争行为，为直播电商领域划定了清晰的侵权边界。判决不仅有力保护了艺人肖像权、MCN机构商业权益，更对利用技术手段“搭便车”、误导消费者的行为作出回应，对同类案件具有直接的示范效应，彰显了司法保护新业态、规范数字营销的坚定立场。（法治日报全媒体）