宝马与新一集蜘蛛侠广告合作。在70多个国家，宝马制作了蜘蛛侠海报以短时间开机画面推送到车主的车机上，以此测试用户对这种不经过事先请求的直投广告的接受度。其实这种试验的结果好坏与广告本身的题材和制作质量高度相关。垃圾广告永远都令人讨厌，真正的难点在于——怎么确定一则广告是否垃圾呢？