今年暑期档算结束了，看了八部，比往年都多而且这次暑期档追票房变动也有意思，比南京照相馆那次还有趣。照相馆票房最高预期有至少36亿吧，浪浪山上映后爆了，照相馆掉到30亿，然后浪浪山最高20多亿的预期也因为后面捕风追影爆了掉了3亿。捕风追影最终12亿，对前片的影响小于17亿的浪浪山，说得通。今年的后浪拍前浪比这还多了一轮，先是女足30亿多预期，八仙上映后爆了，但女足只掉到30亿，几乎没什么影响。一部新片爆了，一般会因为排片增加严重吞吃老片的份额而影响后者的预期票房，为什么八仙这么个二十亿级的小怪物几乎没影响女足呢？……更奇怪的是后面蜘蛛侠上映后反而女足预期掉了而且是大幅掉到24亿多。（这段时间八仙预期没有很大调整，排除是八仙第二次爆票房影响了女足的可能性）通常概念下，黑马程度上八仙应该大于蜘蛛侠吧？但看女足实际预期的调整，黑马是蜘蛛侠，可以说猫眼完全预测出八仙票房会很高这件事吗？它会不会一开始就把八仙对标18亿的长安三万里了？以及猫眼觉得蜘蛛侠会是一部烂片超英所以本来给的预期并不高，参考去年的影响量来看可能只有五亿左右吧？结果蜘蛛侠最高预期曾经飙到17.9亿，后面降到16亿多。好奇怪啊，八仙制作方之前作品没什么爆款啊，看了下最有名的是功夫熊猫3，而且八仙这个ip本身在各种传说历史里也算冷门了，上映之前有多少人觉得它会爆呢？反过来蜘蛛侠怎么也算名ip了，好莱坞特效这两年确实疲软，但是遇到好片子表现还是可以的，不说动物城2这个怪物，哪怕哥斯拉也是十亿级的啊……难道猫眼给对标了碟8？然后前面提的第三浪就是龙餐馆和奥德赛，这俩片上后，前面三个片的预期差不多都掉了一亿多点。个人猜这浪主要是奥德赛拍的，目前预期是七亿，7-3=4，奥本海默四亿多，看来原本猫眼模型给对标的是这部，同样的诺兰+冷门题材。而龙餐馆原本市场给的预期就很高，现在25亿的预期并不算最好的表现，就是还不错吧，同期都比较强，没办法。蜘蛛侠这次比较惨，被龙餐馆和奥德赛挤掉普通厅、特效大厅和黄金场特别多。龙餐馆大规模点映已经微妙了，甚至还在表面的14%排片下签了28%的黄金场……多少有点不厚道而差不多七亿预期体量的空枪对其他片没什么大影响，唔港片票房表现就是神一阵鬼一阵，大概原本给了个折中预期最后大差不差。后室痴迷牛来这些虽然都大大超出预期，但体量太小，影响可以忽略。牛来这个例子简直太有意思了，说十年不遇都保守。不是说它这几天大大小小的争议，只说院线和票房表现。它在口碑爆后几天预期从百万到千万到上亿，然后快速下落到八千万再五千万，再到目前的六千万，每一环都精准对应社交媒体的表现：片子舆论第一波因盗摄视频发酵，二次因第一波欢乐影院视频发酵，这一波甚至让周一比周日逆跌一大截，同时网上的普通网友的批判与支持的冲突也达到高点，豆瓣评分出来是5.9，评分极端两极分化，而中间234星比较平均。后面迅速回落是因为前期的大声量本质是传播事件而非观影事件，所以会快速缩水，但是由于片子本身有可讨论度，在早期支持的乐子人和反对的电影质量维护者都大部分退场后，反而让更像普通电影口碑传播的内容和观众留下来了，所以票房预期和评分反而有所上升。估计后面也都是这样了，如果九月开始都没有好片子，说不准能走个长线，当然那时肯定不止牛来，日榜排它前面的那些都会更长。我好奇曾经预期超过一亿的牛来到底有没有可能真的超过一亿，它现在就是典型的受众人群明确的小众低成本片，发行价20块，实际日榜每日票价也最低，黄金场次比例远低于排片比例。提高票价？恐怕非常影响早期的“反正19块9集体吃💩快乐一把不亏”人群，多排黄金场？不说影院愿意不愿意，这片有没有黄金场影响怕是没别的片大吧……那么就不可能了吗？可能，那就是宣传亲子向。这片子在抽象、母子手搓电影、投入产出比上的舆论占比太大了，以至于它原本的定位“儿童片”已经被彻底掩盖。实际上目前看到的，宝妈群体的反馈平均是优于年轻人群体的，我看的那场小孩确实很多，而且片子本身适合小朋友。现在市场动画片很多，但是要么是八仙你的岛妖探这种成年动画，要么是汪汪队这种超长点映现在已经日榜上挂了一个月该看早看了的，牛来这个低龄动画定位，没有竞品啊。好好宣传它从儿童视角出发的故事角度和节奏，宣传亲情和友情，虽然片子的粗糙限制了上限，但是在目前基础上提升一截是可能的。无他，就是亲子向的市场大。去年浪浪山就是，最后能把2d动画的记录直接提到断层17亿，单纯就是亲子向爆了，不是二次元爆了也不是社畜爆了。这是意外的意外，论起点是b站二次元圈内爆火，论题材是现实向社畜看了辛酸，结果因为剧场版的的风格变动，变成了小孩眼中的动画版孤勇者，爆了个大的（） ps宝妈这个群体是不会管这个片子自己喜欢不喜欢画面美不美的，她们只要知道小孩能看，内容没问题，甚至顾忌开学后小孩不能在同学话题里被落下就选择去看的，而且亲子向购票是×2起啊……但是也就说说，反正牛来没宣发，有了说不准网友反而不喜欢了。