国货高管的选择为何刺痛公众神经？
8月18日，安踏前品牌CEO徐阳在飞往洛杉矶的航班上发布朋友圈，官宣将陪伴家人迁居美国。这条消息迅速引发热议，不仅因为他是深耕安踏20年的元老，更因为其此前多次公开强调“爱国是责任”，如今的选择形成了强烈的反差。
早在7月15日，安踏已公告徐阳因“家庭原因”辞任，当时外界普遍以为是内部岗位调整。直到航班起飞后才公布迁居计划，这种“先斩后奏”的方式被不少网友解读为刻意规避争议。徐阳在朋友圈中坦言“辜负信任的愧疚”，但这并未平息舆论：有人认为高管因家庭选择海外定居无可厚非，也有人质疑其作为国货品牌核心代言人，言行不一消耗了公众信任。
更值得关注的是，徐阳主政期间曾立下2026年安踏主品牌营收破600亿的目标，但2025年实际增速仅3.7%，远低于预期。业绩压力与个人选择的叠加，让这场“体面撤退”更添复杂意味。
国货品牌的崛起离不开公众的民族情感认同，当核心高管选择移居海外，难免让消费者产生情感落差。你认为企业高管的个人选择是否需要与品牌形象绑定？