苹果正式官宣，2026秋季新品发布会定档北京时间9月10日凌晨1点，举办地为Apple Park乔布斯剧院，发布会主题为“亮新篇，来耀眼”，这也是苹果新任CEO约翰·特努斯上任后的首场硬件发布会，数码圈年度“科技春晚”正式进入倒计时。本次苹果打破沿用20年的发布惯例，9月仅聚焦高端旗舰，标准版iPhone 18推迟至2027年春季发布，多款重磅新品蓄势待发。本次发布会恰逢华为新一代折叠旗舰9月7日发布，两大厂商正面交锋，折叠屏高端市场竞争白热化。苹果此次押注高端产品线，优先保障Pro系列与折叠屏产能，一方面应对2nm芯片初期产能不足的问题，另一方面拉高产品利润，避开标准版机型的价格内卷。对于消费者而言，今年9月换机门槛大幅提高，标准版iPhone延后发布，高端机型定价上涨，折叠屏机型更是瞄准小众高端人群；而老款iPhone 17系列届时会迎来大幅降价，成为性价比选择。