云南丽江，旅游大巴上，导游为了让游客购物，理直气壮表示“每个家庭多多少少给我干一点”，说自己上面也有老大，不买东西就是为难他，还威胁道如果不花钱，就拿上行李下车，今晚就睡高速路上。网友：真嚣张啊。

“今晚就睡高速路上。”

听到这句话，很多人的第一反应是愣住。旅游大巴本该把游客送到景点和酒店，导游本该负责讲解和服务，怎么到了这里，不买东西竟成了可能被赶下车的理由？

事情发生在云南丽江。导游王某东为了让游客购物、参加消费项目，在车上不断施压。他说“每个家庭多多少少给我干一点”，又表示自己“上面也有老大”，游客不消费就是在为难他。说到后面，他甚至威胁，不花钱就拿着行李下车，晚上睡高速路上。

让人不舒服的，不只是语气有多横，而是消费这件本应由游客自己决定的事，被说成了必须完成的任务。人已经在车上，接下来的吃住行都依赖旅行团安排，这种压力显然超出了普通推销的边界。

8月29日，丽江市文化和旅游局公布调查结果，确认丽江万山旅行社委派的导游王某东在带团过程中存在欺骗、胁迫游客消费的违法行为。

随后，旅行社的《旅行社业务经营许可证》被吊销，王某东的《导游证》被吊销，玉龙县公安局还依法对其作出行政拘留处罚。

还有一个细节容易被忽略。此前8月18日和8月28日先后出现的相关视频，并非两个不同旅游团连续出事。丽江市文旅部门调查后确认，两段内容来自同一个旅行团、同一段行程。

为什么处理会这么重？因为法律边界非常清楚。《旅游法》明确规定，导游不得诱导、欺骗、强迫或者变相强迫游客购物，也不得强迫游客参加另行付费项目。游客交的是团费，不是给导游完成购物指标的保证金。

更值得注意的是，就在这起事件之前，云南刚处理过另一批低价旅游问题。8月16日，央视曝光一款999元的云南跟团产品，实际行程中出现购物安排和消费压力。

8月18日，云南省文化和旅游厅公布调查进展，昆明、大理、丽江、西双版纳四地同时开展调查，拟吊销4家旅行社经营许可证和3名导游证，8家涉事购物场所停业整改，部分违法线索移交公安机关。

这说明，王某东被处理并不是一次孤立处置。云南早就在治理不合理低价游。2018年，云南把查处不合理低价游、指定购物、强迫或者变相强迫消费列为整治重点；2019年起全面推行游客购物30天无理由退货；2023年又明确支持丽江开展不合理低价游专项整治试点。

低价团最需要警惕的地方，也正在这里。一个旅游产品如果报价明显低于正常接待成本，经营者就可能把利润希望压到后续购物和付费项目上。

一旦购物额与团队结算、导游收入发生关联，游客就容易从“被服务的人”变成“被催着消费的人”。

王某东那句“我上面也有老大”之所以引发讨论，也是因为它让人联想到这种利益压力。但必须说清楚，现有官方通报没有公布所谓“老大”是谁，也没有证实某个具体幕后人物。能确认的责任主体，就是已经受到处罚的王某东和丽江万山旅行社。

对普通游客来说，这件事留下的提醒很实际。报名时多看合同里的购物安排、另行付费项目和接待旅行社；遇到强制购物、威胁恐吓时，尽量保留视频、录音、合同和付款凭证。

旅游市场真正让人安心，不是导游嘴上说“放心玩”，而是游客不买东西也能按合同把行程走完，不参加额外项目也不会被区别对待。

丽江这次吊销证照并作出行政拘留，是对具体违法行为的回应。接下来更重要的，是让“你不消费就别走”这种话，越来越没有生存空间。