山姆通过“价格教育”方式，吸引会员续费。
山姆有个订生日蛋糕的服务，不能定制写字，但10寸动物奶油水果蛋糕只卖99元。
而外面蛋糕店和外卖平台同规格的10寸动物奶油水果蛋糕，普遍要200多元；私房蛋糕店甚至卖到300元以上。
除了蛋糕，烤鸡、瑞士卷也都是同一套打法，它不是所有商品都全程低价，特点是在你已经习惯某个商品“就该这么贵”的时候，突然给你一个价格：原来这东西，还能卖这么便宜？给你一种占了大便宜的惊喜感。
很多人续会员，就是被这种瞬间一次次留下来的。