【港商观察｜东野圭吾去世48天后，他的书会趁服贸会卖得更好吗？】2026年7月23日凌晨，日本推理小说家东野圭吾因结肠癌去世，享年68岁。消息一经传出，立刻在中国的社交媒体上刷屏，网友们纷纷留言悼念。但是，对于出版界而言，这意味着东野圭吾会再次进入公众视野，他的作品将迎来新一轮的购买热潮。

把视线稍稍拉远，便会发现一个比文学市场更大的问题：日本的文化产品，为什么能够如此自然地融入中国人的日常生活？

东野圭吾是当之无愧的畅销书作家，其作品的中文版在中国市场的累计销量接近5000万册，《白夜行》《嫌疑人X的献身》《解忧杂货店》等作品更被搬上银幕。公开数据显示，2017年至2019年，东野圭吾连续三年位居“中国作家富豪榜”外国作家榜首。2018年，他在中国的版税收入更是达到4200万元，是排名第二的村上春树（1800万元）的两倍以上。

但，反过来呢？如果去日本的书店问一问正在挑选漫画的普通消费者“谁是中国最畅销的小说家”，答案很可能是刘慈欣。《三体》在日本发售首周便紧急加印10次，目前累计销量更是突破了100万册，改编的影视剧也广受好评。但比起日本作家在中国市场的火爆，仍然稍显逊色。

这种不对称甚至不只存在于书架上。随便走进一家中国的购物中心，优衣库和无印良品往往都不难找到。日本餐饮在中国也受欢迎，除了早就进入中国市场的吉野家和萨莉亚，作为后来者的寿司郎更是迅速走红……

2025年，中国服务贸易继续保持增长态势，全年服务进出口总额达到8.08万亿元人民币，同比增长7.4%；其中出口3.63万亿元，进口4.46万亿元，服务贸易逆差为8287.2亿元。过去“卖东西”的中国，正在越来越深地进入“卖服务”的时代。而文化，恰恰是服务贸易中最容易被普通人感知、却又最难用数字衡量的一部分。

中国究竟有多少IP，能够像东野圭吾、村上春树的作品那样，在另一个国家形成长期、稳定且大众化的消费习惯？又有多少中国品牌，能够像优衣库、无印良品、寿司郎一样，让日本消费者觉得它们就是日常生活的一部分？

从《三体》到《黑神话：悟空》，从《哪吒2》到LABUBU，中国IP正越来越频繁地出现在海外市场。但从“被看到”到“被接受”，再从“被接受”到“成为日常”，中间依然存在一段距离。

东野圭吾去世48天后，2026年中国国际服务贸易交易会将于9月9日至13日在北京首钢园举办，今年还将首次设置“出海专区”，重点展示服务出海、技术出海等领域的优秀案例和创新成果。在服务贸易的展台与市场之间，如何让中国的文化产品“走出去”，无疑是值得深思的课题。服贸会 2026年服贸会 中国国际服务贸易交易会网页链接