贾乃亮估计要睡不着觉了，不是他前妻又出来说他坏话，也不是他没戏拍了，而是于东来批明星带货让他破防了。近日于东来直播连线网友，批明星扎堆去带货，没人愿意沉下心好好创作，再这样下去优质影视作品就要断层了。

于东来8月30号那场直播，没预告没脚本没带货。他就坐在那儿跟网友唠嗑，唠着唠着就来了一句：“明星都去做线上了，好的影视作品谁做？”这话说得太直了。全场没点名道姓。可内娱圈子就这么大，这几年戏没拍几部、直播间一场不落的，谁心里没数？

贾乃亮2023年一个人帮韩束在抖音干出了30多个亿。一个直播间撑起一个品牌一整年的盘子。“明星带货一哥”这个名头，就是那时候喊响的。

可你再琢磨琢磨，这几年贾乃亮拍了啥让人记得住的戏？《当婆婆遇上妈》那是多少年前的事了。42岁了，他自己在直播间里说过——“演长辈不够格，演偶像够不着”。

演戏的路越走越窄，带货的路越走越宽。2025年全年，他直播间跑出超25亿的GMV。退货率压到3%左右，行业平均线是20%。按10%到20%的佣金粗算，净落到他口袋里的钱，3.26亿。

一个北影科班、演过四十多部戏的男演员。现在每周开播3到5场，单场超7小时。

618期间，他直播间美妆个护干了5.8亿、运动服饰超2亿、家居家电1.4亿。双11单季13.6亿。2026年6月19号那晚，他当着几十万人抹眼泪说“无戏可拍”。弹幕当场裂成两半——一半心疼，一半算账。

你单月GMV冲到过7.07亿、618累计11亿、双11一季13.6亿。你跟谁说没得选？

于东来说“各行各业都走偏了，其实是被金钱迷惑了，这是最大的浪费”。浪费的是啥？是时间，是精力，是一个演员本该拿来打磨角色的那点功夫。

胖东来是啥路数？14家门店，全在许昌和新乡两个地级市。干了几十年，直播间一次没开过。网购就靠自家一个小程序。就这么一家“土得掉渣”的超市，全国人愿意坐高铁去河南逛一圈。

于东来9月1号刚晒了成绩单——2026年前8个月，胖东来销售额超195亿元，同比增长26.98%。平均日销售额超8000万。这个数已经超过2024年全年。光超市业态就贡献了107亿。时代广场一家店，前8个月干了44.57亿。

一个从没开过直播的超市老板说的话，能让人一个带货一哥破防。这事儿本身就挺说明问题的。

有人说明星带货是市场选择——观众爱看、品牌愿投、平台给流量。你管得着吗？

可市场选择就全对？所有人都去挖金子的时候，总得有人留下来种粮食。于东来就是那个种粮食的人。不扩张、不上市、不直播，守着14家店，反而干成了零售业的奇迹。

这不是情怀的胜利。是专业主义的胜利。

流量经济的逻辑，本质上是一种套利。把别处积累的影响力拿到直播间里快速变现。它不创造新的价值。它只是在消耗已有的东西。专业价值没法速成，买不来。只能在时间里一点点攒。

于东来说的“最大的浪费”。说的就是这种错配——本应用来提升行业高度的人才和创造力，全被导流到了变现最快、却跟主业无关的赛道上。

贾乃亮睡不着。不是因为于东来骂得难听。是因为他知道自己正站在那条岔路口上——往前是直播间里越喊越响的“家人们”，往后是片场里越来越少的机会。这条路越走越窄。可他好像已经没有回头路了。

于东来说的那句话，整个娱乐圈都该听听——“先把自己的行业做好，这种精神财富比金钱更重要”。

信源：每日经济新闻、羊城晚报、北京商报、新浪财经