【澎湃新闻：被骂了15年的库克，为什么让苹果市值翻了10倍？】(分享自网页链接 1998 年他刚加入苹果的时候，苹果的库存周转周期是 31 天，他先是花七八个月砍到 6 天，一年后更是压缩到了 2 天，乔布斯生前多次公开说过 3.5 英寸是手机的完美尺寸，结果库克上台第二年，就推出了 4 英寸的 iPhone 5；到了 iPhone 6，还掏出了 4.7 英寸和 5.5 英寸两个版本，彻底拥抱大屏。很多果粉骂他丢了苹果的初心，但市场给了最真实的反馈：iPhone 6 系列全球销量突破 2.2 亿台，至今仍是苹果历史上销量最高的机型，直接把苹果的营收拉上了一个新台阶。

他不需要第一个做，他只要看准方向，然后用苹果的供应链、生态和品牌，在这个赛道把自家产品做到第一，然后赚走大部分利润。

2020 年苹果宣布 Mac 全面抛弃英特尔、换用自研芯片的时候，不少人都替苹果捏了把汗 —— 毕竟之前换架构翻车的例子不是没有，结果 M1 一出来，能效比直接把 x86 阵营打懵了。也是从那时候起，苹果把 iPhone、iPad、Mac 三条产品线的芯片全攥在了自己手里 —— 想升级什么、想什么时候升级，完全由自己决定，再也不用看别人的脸色、跟着别人的规划走。