马振山：中国汽车品牌高端化八大乱象

1.品牌价值观、主张、定位不清晰就发布高端品牌，为高端而高端2.品牌家族基因缺失，设计风格不连续，甚至突变，没有品牌基因传承3.品牌设计缺乏原创精神，品牌设计不能彰显和传承中国文化，急切走短平快，难以支撑品牌高端化4.高端品牌需要实施与量产品牌显著不同的尺寸工程标准、感官质量标准、极致性能差异，难以差异化5.简单借鉴欧洲用车需求和经验开发国产高端车，未充分洞察和评估本土用户需求6.产品型谱命名混乱且逻辑随意更改，严重干扰用户对高端品牌的信仰和忠诚7.首款车型规划过于超前至产品曲高和寡，对中国高端市场需求洞察和认知缺乏清醒认知8.缺乏品牌叙事能力，简单以技术替代品牌叙事，没有形成高端品牌叙事、价值观、技术、体验的闭环