许绍雄去世快一年，他的脸还留在多款调料产品图上。厂家说合同还没到期；可对消费者来说，看到熟悉的笑脸，第一反应往往是他还在代言。这件事最值得追问的，不只是能不能用，而是用得够不够透明。

据极目新闻等媒体报道，许绍雄于2025年10月28日因病去世，享年76岁。2026年9月9日，有网友发现，电商平台上某品牌多款调料仍用他的肖像宣传，因此提出疑问。话题很快引发讨论。

记者检索后发现，不少产品图确实保留了许绍雄的肖像，还标注他为品牌形象代言人。也有部分详情页已经把人物换成卡通形象。厂家回应称，代言合同到明年10月才结束，新代言人仍在商谈，相关物料会逐步替换。

所以现在不能简单说品牌一定违法。合同有没有约定去世后继续使用，近亲属是否明确同意，外界看到的信息并不完整。法律专家也提醒，死者肖像利益仍受保护，继续使用最好取得近亲属明确同意。
但消费者的疑问并不过分。

大家之所以相信代言，不只是因为一张海报，而是因为代言人长期积累的信任。观众熟悉许绍雄，愿意听他的推荐；品牌使用这张脸，消费的也不只是肖像，还有多年积累的好感。

人去世以后，这份好感还能不能继续被拿来做销售？如果合同允许、家属也同意，品牌至少应该把边界说清楚。只说合同没到期，等于把判断成本推给了消费者。

更现实的是，电商页面每天都会被新顾客看到。很多人未必知道许绍雄已经去世，也未必知道这是历史代言素材。只要头像还在，页面就仍在传递一种暗示：他正在为这个产品站台。

合同约束的是品牌和代言方，保护不了所有观看者的理解。如果品牌真尊重代言人，也尊重消费者，就应该主动说明家属授权、使用期限和替换进度，而不是等网友发现后再慢慢换图。透明不会伤品牌，遮遮掩掩才会。

法律上能不能继续用，是一回事；公众能不能接受，是另一回事。合同没到期不是万能答案。一个品牌真正要守住的，不只是条款，还有那张熟悉面孔背后的信任。