今年下半年，出现了3个反常消费现象，每一个都不简单。

第一个，一口价黄金卖不动了。往年中秋国庆都是黄金消费旺季，品牌店里的古法金、3D硬金，明明克重没几克，套上非遗工艺、联名设计的名头，一口价能卖到实际克价的两倍，照样有人排队抢。

可现在，不少商场金店的一口价金饰销量下滑，反倒是银行按克计价的投资金、平价金店的素圈首饰、甚至街边打金铺的来料加工排起了长队。大家不是不爱黄金了，是不想为虚高的工艺费、品牌溢价买单。

第二个，天价演唱会门票降温，平价线下文化消费反而火了。前两年演唱会一票难求，票面几百的票被黄牛炒到几千上万，粉丝熬夜蹲点、加价收票，就为了前排打卡发朋友圈。

可今年，不少热门演出的溢价票开始滞销，黄牛手里的票砸在手里，反倒是几十块钱的城市市集、小剧场live、非遗市集等场场爆满。大家不是不爱看演出了，是不想为虚高的炒作、打卡面子买单。挤在人堆里的虚荣，远不如慢悠悠逛一场、安安静静听一场的体验来得实在。

第三个，iPhone 18预售爆火，反倒打了很多人的脸。按说这两年消费电子市场不算景气，今年上半年国内手机出货量同比下滑4.2%，大家换机周期越来越长。新款iPhone起售价直奔万元，按常理应该没多少人愿意买单。

可预售一开，各大平台预约量直接刷新纪录，京东上iPhone新品预约量已突破700万，唯品会作为苹果官方授权的首发特卖平台，预约量也持续走高，今年以来平台苹果全品类销量同比增长超35%。

三个反常放在一起看，其实一点都不矛盾。现在的消费者越来越清醒，品牌溢价、炒作噱头等等，这些不值的钱，半分都不花。但真正靠谱、品质过硬、符合真实需求的东西，哪怕单价不低，也愿意为价值买单，这大概就是消费成熟的体现。