中秋节将至，5个怪现象发生了！说明消费复苏依旧困难重重……

现象一：高端月饼礼盒遇冷，散装现做月饼成主流。往年商超摆满了各种包装精美的月饼礼盒，还加上像黑松露、燕窝等各种高端食材，售价几百甚至上千，往年这种高端月饼供不应求。今年却大面积滞销，老百姓不愿意在这种华而不实的商品买单。反而是现做的，一个几块、十来块的月饼销量走高，老百姓买月饼，回归 “尝一口味道” 本身，拒绝溢价消费。

现象二：走亲访友送礼大幅减少。曾经中秋是礼品消费旺季，街头随处可见提着礼盒串门的人。如今经济不好，老百姓回归实际，明显感觉送礼变少了，更不再攀比礼品档次。与其花大价钱买华而不实的礼盒，不如简单问候、真诚相聚。务实过节，理性消费成为了老百姓的常态。

现象三：中秋酒楼宴席预订冷清，家庭自制聚餐增多。往年中秋团圆宴、亲友聚餐，热门餐馆早早订满包厢。今年不少酒店中秋档期预订不及预期。大家更愿意在家买菜做饭，超市生鲜区人气更旺。外出聚餐的非必要开销，成为很多家庭优先砍掉的支出。

现象四：大闸蟹等节令高端水产、次高端礼品酒价格回落，但销量依旧不及预期。按照往年规律，中秋前夕大闸蟹会迎来涨价潮。今年蟹价不涨反降，商家降价促销，但消费者购买热情并不高。哪怕降价，大家也不愿轻易为高价生鲜买单，“便宜也不急着买”，消费更保守。白酒也存在同样的情况，过去中秋节是礼品白酒的销售旺季，今年同样冷冷清清，老登喝不动，中登喝得少了，小登压根不喝。

现象五：企业节日福利缩水，实物福利变少。过去不少单位中秋会发放成套礼盒、米面油等福利。今年很多企业福利精简，有的只发少量月饼，甚至改成小额补贴，取消实物礼包。企业端节日采购预算收缩，也进一步拖累节日消费大盘。

这5个现象，并不是大家不过中秋了，而是消费逻辑彻底改变：从面子消费转向务实消费。居民对于未来收入预期更谨慎，不再为面子买单，更加注重实用性、性价比。想要让国内消费有所起色，还需要居民收入信心持续修复。