今年月饼卖不动了？真相太现实：

临近中秋，往年早早热销的月饼，今年却彻底遇冷。我开超市的朋友连连吐槽，今年月饼生意格外惨淡，库存积压严重，打折促销也少有人问津。

为了迎接中秋旺季，朋友早早就备足货源，从几十块的平价简装月饼，到上百元的精致礼盒，品类齐全、摆放满满。本以为能稳赚一笔，可如今货架上的月饼鲜有顾客驻足，销量相比往年近乎腰斩。

月饼遇冷，早已不是偶然。过去高价礼盒靠企业团购、人情送礼支撑，如今企业福利采购更趋务实，大多替换成米面油等实用物资，高端月饼礼盒失去核心客源。同时新规严控过度包装，花哨溢价礼盒彻底退场，靠包装卖高价的时代已然终结。

更关键的是，大众消费愈发理性。如今大家更注重健康，月饼高油高糖、口感甜腻，早已不是人人爱吃的节日刚需。而且年年月饼口味大同小异，新鲜感褪去，很多人家中去年的月饼还没吃完，自然不愿再盲目购买。

说到底，不是中秋没了氛围，而是月饼褪去了送礼溢价，回归普通食品本身。当消费告别攀比跟风，只留实用与真心，卖不动的从来不是月饼，而是华而不实的节日套路。
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