你认真想过吗？调休、抢着溢价机票、挤破头订酒店，千里迢迢奔赴远方，结果却发现：出去逛的几乎都是一个模子刻出来的景区？左边是打卡墙，右边是“很想你”；遍地竹筒茶、臭豆腐、烤鱿鱼、羊肉串。
 
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从夫子庙到南锣鼓巷，从平江路到大唐不夜城，你以为自己跨越千里换了座城，其实只是换了块招牌。
 
左边“我爱你”打卡墙，右边“很想你”路牌，中间飘着竹筒茶、大雪糕、老酸奶的味道，臭豆腐、烤鱿鱼、羊肉串，全国统一配方，查重率99%，剩下那1%，是摊主的口音。
 
有人国庆从北京飞成都，落地钻进一家网红古镇，走了不到五十米就愣住了，左边那面打卡墙，跟去年在南京拍的一模一样，连字体都没换，他掏出手机翻相册对比，除了背景那棵树的品种不同，其他全对得上，他怀疑自己压根没离开北京。
 
这不是段子，全国已开发或正在开发的古城镇超过2800座，平均每个县就摊上将近一个，真正能被记住的有几个？不超过八个。
 
问题出在哪儿？
 
先说你手里那碗臭豆腐，长沙臭豆腐的料包，集中在长沙本地几家食品厂，重庆烤鱿鱼的调料，来自沿海冻品加工企业，竹筒奶茶的竹筒，福建和江西的竹制品厂供货，文创雪糕的模具，广东汕头开模，全国景区下单，一个模具几千块，摊到每根雪糕上可以忽略不计，你花十五块买的那根“城市限定”，出厂价不到两块，最后一道工序就是贴个城市名字的标。
 
摊主换的是口音，不换的是供货商，你在凤凰吃的和在大理吃的，大概率是同一家厂的同一批货。
 
再看脚下的青石板，全国仿古街区的石材，来自山东嘉祥、福建南安几个产区，仿古木窗木栏杆，浙江东阳和广东佛山批量出货，红灯笼，河北藁城，牌匾上的字，同一个电脑字库里选的书法字体，这事儿就诡异了——为什么江南水乡和北方古城看着像双胞胎？因为材料就是一个地方进的。
 
2010年前后，乌镇和丽江火了，各地开始上马人造古镇，标准流程：地方出地，开发商掏钱，规划院出图纸，施工队进场，南方某水乡古镇的方案，被直接搬到北方内陆城市，青砖青瓦照搬，连河道走向都差不多，游客以为在看不同风景，其实在看同一套图纸的不同施工批次。
 
更让人头皮发麻的是，连自然景区也开始“精装修”。
 
茶卡盐湖，号称天空之镜，水面倒映天空，干干净净，结果湖里硬生生杵了一个巨大的塑料爱心，红绿蓝配色，游客拍照得排队，拍出来那颗爱心比天还显眼，景区客服回应说，之前有游客反映太单一，所以请专业人员设计了打卡点，可“单一”的意思是你缺一个塑料爱心吗？人家来看的就是天空倒映在盐湖上的样子啊。
 
赛里木湖，大西洋最后一滴眼泪，湖边摆了一排塑料恐龙，对，恐龙，跟新疆、跟赛里木湖、跟大西洋，没有半毛钱关系，景区说是冬天结冰时设的打卡项目，天热了就移走了。
 
贵州龙里那个著名的大地之子雕塑，后来直接改成了公厕，景区解释很实在：周边不让建硬化建筑，雕塑内部是空心的，刚好能用。
 
江西上饶的万年溶洞，绿光紫光红光轮番扫射，好好的万年溶洞被死亡灯光照得像夜店蹦迪，南昌滕王阁，本来是落霞与孤鹜齐飞，结果古建筑夜景改成七彩跑马灯。
 
花的是成千上万的预算，干的是几十块钱的活儿。
 
那到底谁在背后推着这套模板全国跑？表面看是景区懒，不想动脑子，但根子不在景区。
 
2010年之后，大量人造古镇上马，背后的账本不是文旅账，是地产账，地方拿出土地，开发商建古镇，商铺可以卖可以租，商业街带来人流，周边住宅跟着涨价，文旅负责讲故事，地产负责数钱，跟房地产一个逻辑。
 
房地产最擅长什么？标准化，一套户型图全国复制，一套建材清单全国采购，一种外立面风格从哈尔滨贴到三亚，文旅把这套本事学会了，连运营都能复制，国内几大连锁文旅运营商，招商方案统一，视觉设计统一，晚上几点灯光秀、摆渡车几分钟一班，全有现成模板。
 
有人可能会说，深挖地方文化不行吗？行，但要查资料、找传承人、跟当地居民磨，投入大回报慢，复制网红景区，建设快招商易，假期一到就收割，换你你选哪个？
 
但游客不傻，51.3%的受访者觉得各地古镇有些相似，38.5%的人觉得非常相似，近半数古城镇已经沦为空城、半空城，耗资24亿的湖南大庸古城，开业四年累计亏损超过10亿，周庄古镇门口开汉服店的博主说，营业额连续三天为零，后来周庄推出买一次门票终身免费入园，工作日还打五折。
 
跟风复刻的，红火一时，沉寂很快，真正能留住人的，永远是别的地方复制不了的东西，一口离开当地就吃不到的味道，一条还有居民生活的老街，一段只属于那座城的故事。
 
当全国景区都变成了流水线上的同一款产品，你飞得再远，也不过是换了个地方，逛同一家商场。
 
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（个人观点，理性观看）