《兰香如故》收官，刘学义以剧中角色林锦岐的视角发布长文，和许兰香作别、许下来世之约，这一操作迅速引发剧迷热议，是剧集收官阶段一次极具氛围感的角色向告别营销。从情感层面看，这种“以角色身份发文”的方式，跳出了演员本人的自我介绍，延续了剧中人物的情感逻辑。林锦岐与许兰香的故事本身带有悲剧底色，男主早逝、女主漫长守寡，意难平的结局本就牵动观众情绪。角色长文相当于续写人物心声，补足了剧情留白，让沉浸故事的观众获得情感出口，放大了剧集的感染力，也让很多观众被这份跨越一生的羁绊打动。从宣发角度来说，这是古装剧成熟的收官营销手段。区别于常规演员个人感言，角色文案能留住观众对角色的记忆，持续维持剧集热度，巩固剧集的现象级口碑。但这种方式也存在边界：角色文字终究是二次创作，是营销包装，并非剧情正片内容，部分观众容易混淆演员本人和剧中人物，把角色情感投射到现实演员身上。同时也折射出当下观众的追剧审美变化。如今很多观众不再只追求大团圆结局，偏爱带有遗憾、厚重绵长的故事。剧方抓住观众对“意难平”的共情，用角色告别完成情感闭环。长远来看，这类营销的根基仍然是剧本与表演。如果剧集本身人物塑造单薄，再好的角色番外文案也很难打动观众。演员与剧方借角色发文，本质是服务于作品，观众也需要分清戏内和戏外，理性区分角色故事与演员现实人生。