一个靠联名玩出圈的国民咖啡品牌，翻车塌房的速度比上新速度还要快。
 
谁能想到，软萌讨喜的小猫外壳之下，居然藏着触碰国家主权底线的致命漏洞。
 
本次瑞幸新合作的IP中文名叫蒙面小猫，来自韩国mayda创意工作室。
 
该IP的创作原型，是作者家中那只总爱钻塑料袋的小猫咪，小猫脑袋套着塑料袋，只露出一双圆溜溜的大眼睛，由此衍生出各式各样的蒙面造型，软萌中带着一股傻乎乎的搞笑气质，在海外社交平台圈粉无数。
 
官宣合作刚放出来的时候，全网猫奴直接集体沸腾，坐等上新周边杯子贴纸立牌，光是看图就让人心动。
 
本来妥妥又是一波流量爆单的好牌，万万没想到热度还没真正发酵，反转接踵而至，细心的网友翻遍IP方官方社交账号。
 
挖出了确凿的问题。
 
在该IP对外发布的相框联名宣传物料里面，公然把中国台湾单独列为一个国家。
 
更早之前的合作动态同样问题重重，和中国台湾地区的本土品牌开展合作的时候，文案直接写着和台湾的第一次合作，字里行间刻意模糊地区和国家的边界，玩文字游戏，搞分裂表述。
 
这已经不是疏忽，是立场问题。
 
该IP一边高调官宣要参加上海GIF展会，大张旗鼓想要开拓内地市场，瞄准国内庞大消费群体，一门心思要赚消费者口袋里的人民币，另一边外网账号持续放出立场踩线的内容，两头好处全都想要占，这吃相未免也太难看了。
 
这就好比有人跑到你家开店做生意赚你的钱，转头跑到外面到处宣扬你家里其中一间屋子属于外人，放到现实生活里面，遇到这种两面三刀的人，试问谁还愿意开开心心给他掏钱消费。
 
瑞幸曾经是国内做联名最会出牌的品牌，之前和很多正能量国产IP合作。
 
爆火全网的中国奇谭联名，浪浪山的小妖怪出圈那一回，多少人为了一套周边排队买咖啡，浪浪山的杯子一度被大家当成宝贝收藏，把国风动画的情怀和饮品消费完美融合。
 
那时候全网都在夸瑞幸懂年轻人，懂本土文化，还有大理寺日志，自带猫猫主角的国产优质IP，还有火遍全网的吾皇万岁、罗小黑战记，这些土生土长的国产猫咪IP，各个粉丝基础庞大，搞笑治愈、古风搞怪，各种风格一应俱全。
 
和这些本土IP联动的时候，品牌收获了销量，IP收获曝光，消费者收获情怀，三方皆大欢喜，那才叫真正双赢的联名。
 
明明有这么多成功的案例摆在眼前，现在却接二连三出现状况。
 
七夕的口碑风波还没有彻底翻篇，转头又撞上立场红线，这就让无数消费者忍不住发问，现在品牌挑选联名IP，眼里难道只剩下热度吗。
 
只看表情包传播高不高，周边好不好卖，最基础的尽调】立场审核直接省略掉。
 
联名合作本质上就跟交朋友是一个道理，交朋友不能看对方长得有趣，人气高就无脑深交，人品底线必须放在第一位，品牌选择IP合作伙伴也是同样逻辑，不能光看外表，流量内核底线才是重中之重。
 
消费者愿意花溢价去冲联名款，买的从来不止一杯咖啡，一张贴纸，一个杯子，同时在为品牌的审美买单，为其传递出来的价值观和情绪价值买单。
 
再萌的小猫，再好看的周边，再魔性的表情包，一旦触碰一个中国原则这条不可撼动的底线，所有可爱滤镜瞬间碎的一干二净。
 
这种原则性问题不存在所谓无心失误，不要拿海外工作室不懂当地规则来洗白。
 
既然一心想要进入中国市场捞金，遵守底线是入场最基础的门槛，不是额外的要求。
 
国内并不缺少优质猫咪IP，老一辈记忆里经典国产动画小猫形象，近些年火爆的原创国产猫咪IP更是一抓一大把，根植于本土文化土壤，最懂国人的笑点与泪点，合作起来不会踩立场雷区，还能扶持国内原创创作者，既能做出爆款话题，又能传递文化温度。
 
放着这么多宝藏本土IP不去深度挖掘，非要漂洋过海找立场存疑的海外IP，根源值得所有人深思。
 
真正有长久生命力的联名，是价值观的双向奔赴，IP的内核、品牌的态度、消费者的情感三者对齐，可爱的皮囊只能换来短暂的眼球热度，守住底线，尊重共识才是品牌可以走远的根基。
 
普通消费者并不排斥优秀海外IP来华开展合作，但前提条件是必须尊重中国的国家主权。
 
天底下没有两全其美的好事，不能一边在外坚持错误表述，一边跑来赚中国人的钱，这种两头通吃的美梦早就该醒醒了。