近日，浙江广厦篮球俱乐部的工商注册信息正式更名为浙江浙证雄狮篮球俱乐部。今天，有读者让我讲一下广厦篮球俱乐部更名的原因。其实很简单，这只是对冠名赞助商的权益回馈。此前，吉林男篮和辽宁男篮都曾出售过俱乐部冠名权益并为此将俱乐部更名，无须过度联想。

众所周知，CBA球队全称往往是由省市名+俱乐部名+吉祥物+球队名称组成，一般出售冠名权出售的只是球队冠名权，俱乐部冠名权很少出售。以上赛季广厦男篮为例，在浙商证券冠名之前，广厦男篮的全称是“浙江广厦雄狮篮球俱乐部浙江方兴渡篮球队”，官方简称为浙江方兴渡队。在常规赛第一阶段结束后，浙商证券与广厦男篮达成冠名协议，于是球队全名变更为“浙江广厦雄狮篮球俱乐部浙江浙商证券队”。简称“浙商证券队” 。

新赛季，为进一步回馈浙商证券的冠名权益，于是将俱乐部冠名权也给予了浙商证券。俱乐部名字也随之发生了变更，球队全称变更为“浙江浙证雄狮篮球俱乐部浙江浙商证券队”，如此一来，冠名商的曝光量和传播量大增。
类似的案例也不鲜见：
此前，吉林男篮就曾将俱乐部和球队的冠名权都授予了吉林九台农商行，所以在2014年1月到2025年8月期间，吉林男篮全称为“吉林九台农商行东北虎篮球俱乐部吉林九台农商行篮球队”。

更典型的是辽宁男篮的全称。辽宁男篮的全称是“辽宁沈阳三生飞豹俱乐部本钢篮球队”，前后有俩冠名商，该队在CBA参赛时简称为辽宁本钢队，本钢集团是球队冠名赞助商，俱乐部则是由沈阳三生制药冠名。

因为，2018年球队主场搬回沈阳后，沈阳市协调了沈阳三生制药来赞助球队，与此同时，本钢集团依旧愿意赞助球队。为了同时留住这两家金主，于是俱乐部干脆更名为辽宁沈阳三生飞豹俱乐部，作为回报权益的一部分，球队主场——沈阳体育馆也更名为三生制药体育馆。
说白了，上述俱乐部这些更名都是为了回馈冠名赞助商，让冠名赞助商觉得这笔赞助物超所值，借此提升冠名商的曝光量、传播度和美誉度，仅此而已，虽然俱乐部的注册名称发生变更，但球队的投资人并没无变化。