存钱的人变多了还是变少了？央行数据说，到9月末住户存款175.8万亿，人均12.5万哦。但真正让我觉得有意思的不是这些数字，我前两天跟一个在奢侈品行业干了好多年的朋友吃饭，她吐槽说现在专柜没人排队买东西了，但奥特莱斯还是有排着长队结账的人。

奥莱它本质上是一个卖折扣商品的，很多的奢侈品牌把过季款啊、断码款啊，以及专门为折扣渠道生产的专供款......等等拿到这里来卖。奥莱的商业模式就是大品牌、小价格，专门承接那些有品牌消费惯性、但不愿意付全价的需求的那些群体，也就是说中产人群也开始降级消费了。

这才是175万亿背后真正在发生的事，25年全年住户存款增加了14.64万亿，跟24年的14.26万亿基本持平，但另一边，住户贷款全年只增加了4417亿，而21年这个数字是接近8万亿。换句话说，就是中国家庭在拼命往银行里放钱，同时几乎不再借钱了。

你可能会说，这不就是不敢花吗？对，但这个不敢跟以前也不一样了。以前的不敢花，是真的没钱。现在的不敢花，是有钱，但不想按你的规则花。

奥莱里Burberry三折、COACH一六折的包卖得比以前还火，618期间COACH一款包打到最低一块六折，库存两天就没了。唯品会上蒂普提克杜桑淡香水，专柜1250，平台到手828，爱马仕李先生花园100ml，专柜1090，折扣渠道366。同样的这些奢侈品，凭什么多掏400块？

你发现没有，存钱和买折扣，本质上是同样的，过去二十年，中国家庭的逻辑是，钱放着会贬值，得换成资产。房子、基金、理财，什么涨买什么。杠杆是本事，负债是能力啊。你借得越多，就会赚得越多。

25年百城二手住宅价格累计下跌8.36%，一线城市二手房价格也在补跌。那个买了就涨的信仰，被现实给一点一点磨掉了。以前很多人觉得奢侈品是身份符号，现在好像变成普通商品了，其实房子也一样，当资产不再自动升值，持有现金就不再是浪费，而是一种主动选择。

有意思的是，企业也在做同样的事。

苹果、微软、亚马逊三家账上趴着的现金加起来超过5000亿美元，巴菲特掌舵的伯克希尔，到25年底现金储备达到3730亿美元，现金仓位占比有44%，远超24%的历史均值，巴菲特连续12个季度净卖出股票。

世界上最会赚钱的那批人，都在开始囤现金了，普通人还有必要焦虑自己存钱是不是不够上进吗？

历史往往都是重复的，日本家庭金融资产中，现金和存款占比长期维持在50%以上，即使到了60岁以后，存款占比仍然在60%-70%之间。日本经历了什么？资产泡沫破裂、长期通缩、收入增长停滞，日本人用30年的时间学会了一件事——当未来的确定性下降，现金本身就是一种保障的资产。

中国家庭正在经历同样的认知切换，只是速度快了很多。以前是贵的就是好的，现在是值得得才买。以前去奢侈品专柜买全价是给你体面，现在去奥莱淘三折是你有本事，以前存钱是因为穷，现在存钱是因为清醒了。

过去二十年，中国家庭把钱交给了房子、基金和消费主义。现在，他们只是把钱拿回来而已。这不是躺平，这是夺权！