我平时查找护肤知识多，短视频平台总给我推一些小牌护肤品。非常让我无语。营销话术吹到天际。实际一看核心基质，就是普通的保湿面霜，没有任何抗衰成份。成本加上瓶子也就十来块钱，定价399 699，然后“今晚最后十单69卖”。

有的品含有抗衰成份，但是含量是个谜。配方的促渗能力也是个谜。有个鱼子酱护肤品，宣传自己含量高，价格定的也高。但是水解鱼子酱提取物成本极低，把这个当核心卖点，诱导人以为是奢侈品，多少有点过分。多肽、玻色因、A醇，这三大抗衰成份，有的品把这些搞成大瓶的纯液，定个适中价格，做夸大营销。这时候就该问：加到起效浓度了吗？做包裹稳定了吗？透皮了吗？活性到货还活着吗？没有稳定的配方和原料，只讲高浓度强效抗衰也是骗局。

护肤品水深，千万别拿自己的脸当试验场。如果不想了解那些知识，选护肤品，首选常年大牌。他们的配方、用料够扎实。缺点就是贵，品牌溢价太多，但你用的放心。

最后打个广子，我小店卖的美益天护肤品不是忽悠人的品，这是国药集团旗下品牌。它的美白产品甚至有着国家特证。只是国药没有投入资金去做宣传，在集团内部的口碑一直很好。这个品牌我卖了两年多，自己也一直在用，配方和用料也够扎实，微博的老朋友们也跟着我用了两年多，反馈和复购都很好。这两年也迭代了新品配方。我在私域卖的价格性价比极佳。