品牌价值和教育成本是巨大的护城河，可能这个生意本身没什么护城河，比如矿泉水，谁都能来做，但是农夫山泉做到了全国不需要教育，大家都认识，或者说，他已经花了足够长的时间教育市场，普及品牌

每个地方都有自己地方比较认可的矿泉水品牌，比如在成都，本地人可能更认冰川时代，但是有外地的朋友来，他可能根本不知道冰川时代，那你递给他农夫山泉可能就是更稳妥的选择，这个就是品牌的护城河

就全国性来说，瓶装饮用水最不需要教育品牌可能就是农夫山泉和怡宝