网红已死，匠人时代来了。

国外超级个体，油管百万粉丝大 V Dan Koe，发了最新的一篇长推文，叫：《网红已死，体验时代来了》。

不知道为什么， 我看完 Dan Koe 写的每一篇文章，都感觉很有道理，有一种魔力，既像鸡汤，又感觉很实用。就是这种感觉。

Dan Koe 开头就说：现在越来越多四十多岁的普通妈妈，没有技术背景，靠一个简单的数字产品，比如一个 30 天挑战计划，就能做到百万美元的发布。她们建一个等候名单，围绕话题发一些内容，然后面向等候名单和 Instagram 粉丝开卖，人们还真买账。原因很简单，没人能跟一个拥有百万粉丝、过着遥不可及的奢华生活的人产生共鸣，大家更愿意跟着一个和自己差不多的人学东西。

然后他把社交媒体上的创作者分成了三种。

先说第一种，网红，靠注意力吃饭，内容追求的是被消费然后被忘掉，本质上在批量生产廉价多巴胺。然后第二种，个人品牌，每条内容都是通往课程或者模板的漏斗，至少有产品、有教育价值，但所有动作都围着转化率转。第三种他叫“匠人”，用社交媒体来养活一个能比自己活得更久的作品体系。James Clear 写了《掌控习惯》，Jordan Peterson 有他的演讲和研究，马可·奥勒留到今天都还有“个人品牌”。匠人也需要关注度，但关注度是做好作品之后自然跟过来的。

Dan Koe 还说：AI 十秒钟能写出 1500 个漂亮的字，那什么东西是 AI 写不出来的？你的观点。你独特的人生经历塑造出来的那套看世界的方式，这个东西没法复制。十个人可以聊同一个话题，但只有一个人能换一种角度把它说出来，让人觉得“对，就是这个意思”。人们追的是这个角度，跟信息本身没关系。

他还提了一个很实用的习惯：给自己建一个素材博物馆。把平时看到的好想法随手记下来，分成两类，一类是已经验证过的，就是别人发了之后爆了的；另一类是你自己特别喜欢的。当你把这两类从自己的视角融在一起，就有了一条好内容。

最后，直接点出了核心观点：网红为注意力优化，个人品牌为转化率优化，匠人一次只做一个想法、一个项目，然后让社交媒体来为它买单。

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