【加拿大鹅翻车加拿大鹅承诺安排工作人员进行垃圾巡查与清理】近日，有骑行爱好者在社交平台发文称，在宁波北仑福泉山骑行时发现多份印有“加拿大鹅CANADA GOOSE”字样的2027年广告拍摄计划单，现场散落餐盒、矿泉水瓶等废弃物。10月13日，加拿大鹅方面回应称，对合作摄制团队未能妥善清理遗留垃圾深表歉意，摄制团队已返回现场完成全面清理，并承诺2026年10月17日至2027年10月30日期间每周六安排工作人员前往福泉山进行垃圾巡查与清理。据悉，自2007年以来，加拿大鹅已向北极熊国际协会累计捐赠超过800万加元。其《2026财年影响报告》披露，品牌全球售后保修业务产生的消费后废弃物已实现100%避免进入垃圾填埋场，并通过Generations二手转售和维修计划推动超过1.9万件产品重新流通。知名危机公关专家、福州公孙策公关合伙人詹军豪认为，此次事件会冲击加拿大鹅赖以支撑溢价的环保户外叙事，短期内削弱部分中产消费者的好感。奢侈品专家、要客研究院院长周婷表示，加拿大鹅的品牌叙事一直绑定户外、自然、可持续环保理念，山野拍摄遗留垃圾形成强烈的言行反差，直接冲击品牌核心人设。值得关注的是，中国市场是加拿大鹅第一大市场。2024财年，大中华区以约4.22亿加元的销售额首度成为第一大市场，约占全球总营收的31.7%。2025财年大中华区销售额约4.27亿加元，2026财年增至约4.98亿加元，占比32.6%。截至2026年6月28日的2027财年第一季度，大中华区销售额同比增长44.2%至约3750万加元，占总营收31.5%；同期北美和EMEA市场销售额分别下滑4.9%和5.7%。2026财年，加拿大鹅全年营收同比增长13.3%至15.282亿加元，净利润2250万加元，同比下降76.3%。盘古智库高级研究员江瀚认为，加拿大鹅把中国做成最大单一市场，一旦中国市场出现品牌信任危机、本土品牌加速替代，业绩基本盘就会直接受到冲击。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，山林遗留垃圾事件可能动摇加拿大鹅长期构建的叙事根基，而这套叙事正是支撑其品牌溢价的重要基础。（中国商报、中国新闻周刊）