爱马仕称中国市场目前很困难别扯啥消费降级，一个破包才几个钱？你看看国内新能源车十几万几十万卖的多好？

本质不是买不起，是不想接受你的品牌溢价。再说难听点，舔狗经济崩了以后，之前作为消费主力的女性规模减少，男性消费力逐渐上来。消费意愿变得更加理性和务实，

之前针对女性消费者的“买到就是赚到”的溢价，现在直接就塌了。那套配货、限量、制造“假性短缺”的玩法，本质上是让消费者为“购买资格”额外掏钱。

说消费降级的看看车市，40万以上的新能源车，上半年销量同比大涨46%，自主品牌在这个价位段拿下了59%的份额。

四十万，放在燃油车时代是BBA的腹地，现在被硬生生啃下来了。说明消费者手里不是没钱，四十万的车说买就买，只是不愿意把这四十万花在一个需要额外“配货”、转手还未必保值的包上。

买车买的是三电、智驾、空间、体验，每一分钱花出去都能对应到具体的东西。这叫“理性升级”，不是消费降级。越来越多人变成了“纯过日子人”，不执着于品牌光环，买东西理性当先、只看功能。

品牌溢价失去了“保值”和“身份符号”两根支柱，它就只剩下一层皮。诸如爱马仕之类靠溢价支撑的品牌，真正要面对的问题，不是什么所谓的“困难”，而是消费者终于开始问一句最简单的话：你凭什么？