爱马仕称中国市场目前很困难我的看法：第一，不是中国人没钱了，是消费逻辑变了。以前不少人买奢侈品，买的是身份、圈层、面子、稀缺感，就愿意接受很高的溢价。

现在大家的选择更务实，愿意为质感买单，但不愿意单纯为品牌光环、配货套路去买单，溢价的那部分，很多人不愿意再支付。

第二，市场内部是明显分化的，不是所有品类都卖不动。爱马仕的核心皮具依旧坚挺，还能保持两位数增长，说明真正有认可度、保值性强的硬通货依旧有人追；成衣、腕表、配饰下滑，这类商品实用性弱、溢价更高、保值差，最先被大家舍弃。

第三，海外还在涨、国内承压，也说明这是国内消费观念的转向，不是全球奢侈品集体不行了。

第四，品牌心里很清楚短期很难回到过去那种火爆行情，但舍不得放弃中国巨大的市场底盘，所以依旧持续布局门店。只是以后，“随便卖、一包难求”的时代很难重现，奢侈品牌要慢慢适应更理性的国内消费者。

不是大家消费不起了，而是不再愿意为品牌溢价和面子消费买单。市场内部冷热分化，硬核保值的经典款依旧吃香，纯用来撑门面的品类遇冷，奢侈品牌也要适应国内越来越理性的消费环境。