有没有发现，今年的双11彻底变天了，出现了两个变化：
一是，各大平台集体失声了。
二是，消费者的心态变了。

现在真的变了。记得以前的时候，还没到双十一就开始看到各大平台的活动了。那个时候，我和同事们早早就利用午休时间一起合计着要囤哪些物品，怎么买划算，怎么用券更好。有个同事双十一囤货花了大半个月工资，几乎趁着双十一把下半年的必须物品都准备好了。

而现在无论哪个购物节几乎都听不到什么声音了。商家也不像以前那样要喝的那么响了，消费者们也不再疯狂地当“剁手党”了。说实话，这几年我都没有再去囤货了，甚至双十一都不买东西了。因为，平时有需要的东西就按需买了，衣服也都是穿以前的。
先看平台这边发生了什么。往年的双11，预热晚会是标配，明星站台是标配，一套接一套的玩法更是标配。今年这些全撤了。复杂的凑单规则被砍掉，跨店满减取消，预售环节简化，取而代之的是"官方立减""一件直降"这种一眼能看懂的玩法。天猫在官方立减85折的基础上，再叠加无门槛9折消费券、行业品类券、购物金等，美妆、服饰、母婴、食品等超过15个热门品类官方补贴再加码，每人最高可领万元品类券。阿里甚至取消了"GMV竞速赛"，不再实时公布成交总额，还把30%的搜索流量向中小商家和新品倾斜。用一句话说，平台的算盘打得很直白：以前把"算术题"留给消费者，现在把"算术题"留给自己。
降价也卖不动的现状，似乎大家都能感受到，消费者往年“买买买”的热情在今年双十一不再剁手，电商平台集体“失声”，按照惯例，京东、天猫等主流电商平台公布动辄几千亿的成交额，但今年却不再公布战报。
那么，是什么原因导致今年双十一彻底凉凉了呢？其实分析起来，
全球疫情导致的经济环境低迷，消费力下行，收入受到直接影响一定程度上限制了大家的消费力和购买欲。相较于以往，今年经济低迷对各行各业的冲击都是无法掩饰的，人们对于物质需求不得不向经济下滑而妥协，买买买的剁手疯狂消费现象自然也就明显减少了，主要消费品类优先侧重生活必需品，对于其他并非刚需型的商品，能不买则尽量不买。消费者的消费理念愈发理性化，一些小幅度的降价折扣也很难激发大家的消费欲。
消费者的理性回归。经过多年的发展，双十一已经从最初的“买买买”狂欢逐渐转变为一种更加理性的消费方式。越来越多的消费者开始认识到，虽然双十一的折扣力度很大，但并不是所有的商品都值得购买。因此，他们会更加谨慎地选择商品，不再盲目跟风。
对于消费者来说，双十一的变化也在引导他们形成更为理性和成熟的消费观念。在过去的双十一购物狂欢中，不少消费者往往会被低价所吸引，盲目购物，最终导致“剁手”后悔。
近期天猫、京东、抖音等主流电商平台都发布今年双十一“首轮战报”了。具体数字不再罗列，无非是说多少个品牌成交额破亿、谁家成交量翻倍等。总之，就是不说总的销售额。
最重要的是，今年双十一完全没有了往年的热闹。
网红主播倦了。除了李佳琦“被动”产生了一些话题，大部分网红就是按部就班地卖着货，脸上没有捞金的喜悦。
消费者也厌了。消费者再次确认了一件事：双十一也不一定便宜，不买才是最省钱。
“双十一”这个商业形态是时候要变了，还是已经改变了？
满减看着热闹，背后藏着不少麻烦。很多人凑完单付完款，转头就退掉凑数商品。一波波退款潮，拉高商家退货成本，物流、客服跟着受累，光鲜的GMV 里掺了不少水分。行业增速放缓之后，这种虚热闹就不划算了，简化优惠，成了必然选择。双十一天猫优惠 淘宝双十二价格 双11天猫双