10 月 9 日，“iPhone 18 Pro 卖不动了” 话题直冲微博热搜，瞬间引爆全网讨论。据日经亚洲报道，受存储芯片成本大涨倒逼提价影响，消费者需求不及预期，苹果已向供应商下达减产指令：iPhone 18 Pro、Pro Max 两款高端机型 10 月零部件订单直接砍掉 15%-20%，高端苹果遇冷的说法铺天盖地。

但话音未落，第三方周度销量数据就给出了完全相反的答案。 2026 年第 40 周（国庆假期）国内机型销量榜显示，iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro 直接包揽冠亚军，断层领先所有安卓旗舰。开售仅三周，两款 Pro 累计激活量就已经突破 300 万台；W39 周单周销量就达到 176 万台，国庆假期更是持续走高。不少数码博主直接反问：“国产高端旗舰加起来都没它卖得多，你管这叫卖不动？”

之所以出现 “一边喊卖不动，一边卖爆了” 的割裂感，核心是参照系完全不同。 说 “卖不动”，是和苹果自身的超高预期比。这代 Pro 起售价涨到 9999 元，比上一代贵了 1000 元，确实让一部分用户观望，前期备货过于激进，后续调整订单也在情理之中。 但放在整个高端手机市场，它依然是绝对的畅销款。同期安卓旗舰也受成本压力集体涨价，反而缩小了和 iPhone 的价格差距，让苹果在万元级高端市场的吸引力反而更突出。再加上 2nm 芯片、可变光圈主摄等实打实的硬件升级，刚好撞上老用户换机周期，直接带动了一波换机潮。
说白了，砍单是苹果内部的预期调整，不是市场的真实崩盘。万元高端机市场，苹果的统治力，还真没那么容易动摇。