2026下半年，文生视频从“能不能看”卷到“能不能赚钱”，一场内容生产的平民革命正在发生
引言
还记得年初那个让全世界惊呼“导演要失业了”的Sora吗？它悄悄退场了。今年3月，OpenAI宣布终止视频生成业务、Sora App停服，9月API也彻底移除。从高调上线到彻底消失，满打满算不到一年。可有意思的是，朋友圈里做短视频的朋友慌了一下，然后该干嘛干嘛——因为打开手机一看，能用的东西不但没少，反而比Sora活着的时候更多、更便宜。今天我们就来聊聊，这波“人人都能当导演”的风，到底吹到了哪儿。
图1 普通人也能用手机“导”出电影感画面，AI视频工具让创作门槛一降再降。

一、Sora退场，国产工具集体接棒
Sora刚宣布关停那一周，快手可灵的全球周活直接涨了4%，冲到260万——多少人是冲着“替代Sora”这个名字过去的，不言而喻。国内现在能打的选手不少：字节的即梦月活已经破1300万，差不多每三个试过AI视频的人里就有一个用它；可灵走专业路线，最长能生成两三分钟视频，跑酷、打斗、跳舞这种容易崩的镜头处理得比别家自然，还支持粤语、四川话口型同步，这个细节确实绝。更狠的是数据：可灵Q2营收超8.5亿元、同比暴增200%，投后估值已达1228亿元。一句话，Sora留下的空位，国产直接填满了。
二、从“画质”卷到“价格+工作流”
上半年的竞争还停留在“谁画质最强”，下半年画风突变——比的是“谁更对、谁更便宜、谁能嵌进工作流”。即梦Seedance 2.5原生支持30秒4K、与剪映深度集成，基础版69元/月；可灵3.0主打智能分镜，黄金会员66元/月；拼价格的Vidu单条约1.5至3元、成本低至4分钱，还支持最多7个参考主体的多主体一致性。海外那边，Sora退场后格局收敛到Google Veo（单条最长148秒）和Runway。说白了，模型降价让“人人都能拍”成了现实，工具之间拼的不是参数，而是谁更懂创作者的真实流程。
图2 国产AI视频工具贴身肉搏，从画质之争转向价格与工作流的较量。

三、门槛降了，注意力反而更贵
但别高兴太早。制作成本降了九成，可“被看见”的门槛一点没降。DataEye披露，2026上半年全网新上线AI短剧超22万部，播放量破亿的仅1055部、破亿率不足0.5%；98.7%的AI微短剧上线半年内难回本，仅1.3%实现盈利。更扎心的是，投流成本占了七成，日耗1.5至1.7亿元。换句话说，AI把“生产”这关打通了，但“分发”这关依然卡着大多数人的脖子。工具越便宜，内容越泛滥，好内容反而越稀缺。
图3 AI短剧工厂式量产，成本骤降却难掩“破亿率不足0.5%”的冷现实。

总结
回过头看，Sora的退场不是AI视频的终点，而是平民创作的起点。当可灵、即梦们把长镜头、角色一致性从demo拉到可量产水位，当一条短剧的原料成本被重新计算，我们离“人手一个导演椅”确实更近了。但技术填平的是生产门槛，填不平的是创意与注意力——这恰恰说明，真正稀缺的，从来不是工具，而是会讲故事的人。下一个爆款，也许就出自你手机里那个免费的AI视频按钮。