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本文作者——仇明远｜财经撰稿人

明天的发布会，苹果首款折叠屏正式登场，iPhone Duo的起售价为2000美元，约合人民币1.3万元，存储从256GB起步；顶配2TB版本则高达约3000美元，约合人民币2万元。
这个起步价，直接刷新 iPhone 历史价格天花板，成为苹果史上最贵手机。
新机贵可以理解，旧机型也跟着涨价却是头一遭。往年苹果新品发布，上代机型总会降价走量，给消费者留出捡漏的机会。但今年画风彻底反转，受存储芯片、精密零部件等供应链成本大幅上涨影响，老机型也贵了！
成本高企惯例被打破：新机贵，老款也不便宜
过去多年，苹果固定的销售节奏几乎没有变过。秋季发布会推出全新机型之后，上代旧款机型就会下调官方售价，各大电商和线下渠道还会叠加优惠，用降价来清理库存，吸引预算有限的用户入手。
之前很多人都会特意等新机发布，趁这个节点入手老款 iPhone，性价比十分可观。
可今年这套玩法失效了，核心原因在于上游零部件成本持续走高。存储芯片、屏幕、高端芯片的价格持续反弹，叠加折叠屏手机铰链、超薄柔性玻璃等特殊结构件的高昂成本，整机生产成本居高不下。苹果很难再靠降价消化旧机型库存，渠道商甚至会顺势上调老机型的报价。
一边是 15000 元起步的折叠屏新机，一边是价格坚挺、不降反升的旧机型，消费者不管是想买新款尝鲜，还是打算捡漏旧机，钱包压力都明显变大。
行业踏入万元时代，高端定价成为主流选择
苹果折叠屏约合人民币在15000元左右，并不是孤立事件，而是整个手机行业高端化趋势的集中体现。
国产头部品牌的折叠旗舰早已站稳万元价位段，普通直板旗舰的起售价也纷纷突破万元门槛，万元手机不再是小众尝鲜品，慢慢变成高端市场的标配。各大厂商都在拼命向上冲击高端市场，希望靠高端机型赚取更高利润，摆脱中端机型薄利多销的内卷困境。
厂商选择冲击高端赛道，背后也有无奈。直板手机硬件创新进入瓶颈，续航、影像、性能很难再做出颠覆性突破，普通机型的增长空间越来越窄。
折叠屏、端侧 AI 就成了厂商拉高产品定价的突破口，行业不约而同把重心放在高价旗舰上，中端机型的创新投入慢慢收缩。市场的重心逐步向万元价位迁移，普通消费者想要体验最新技术，付出的购机成本，也在持续抬高。
涨价狂欢背后，消费者难受，厂商也不舒服
过去3年，芯片价格持续上涨，给手机厂商带来了很大压力，手机涨价也是无奈之举。
然而，短期来看品牌可以收获更高的单机利润，但长期代价最先落到普通消费者身上。
智能手机早已不是奢侈品，而是大家日常工作、社交、支付离不开的工具，换机周期本就在不断拉长。手机价格持续走高之后，更多普通人会选择继续坚持使用旧手机，非必要不换机，进一步压制消费需求。很多普通用户原本计划 3 到 4 年更换手机，面对持续上涨的售价，只能继续延长使用周期。
高端机型固然有更好的屏幕、性能和交互体验，但对于只用来刷视频、聊天的用户来说，万元价位带来的体验提升十分有限。消费者被迫为溢价买单，产品的实用价值和售价之间的差距，正在越拉越大。
如果消费者换机周期持续拉长，厂家面临库存、研发和营收的压力只会更大。
只拼高价，会透支整个市场活力
厂商扎堆冲击万元高端市场，隐藏着不小的行业隐患。如果行业一味追求涨价、堆砌高端硬件，忽视中端主力机型的迭代，市场结构会慢慢失衡。
手机行业的基本盘，始终是广大普通消费群体，只盯着高端小众市场，最终会导致整体出货量持续萎缩。一旦高端市场需求见顶，缺少中端市场托底，整个行业就会陷入增长停滞的困境。
健康的消费电子市场，需要高中低端产品完整布局，既要有高端机型承担技术探索，也要有性价比机型满足大众需求。
单纯依靠涨价拉动营收，不是长久之计。硬件创新如果不能转化为真实可用的功能，只是单纯抬高定价，最终只会消磨消费者的购买意愿，品牌也会慢慢失去大众市场的信任。
后记 别让短期涨价，毁了行业的未来苹果折叠屏 15000 元起售，旧机型不降反涨，这一幕不只是苹果一家的定价策略，更是手机行业迈入万元时代的缩影。
成本上涨确实是客观事实，但把所有成本压力全部转移给消费者，靠涨价换取利润，很难持续。
毕竟，手机不是黄金，放三年肯定是贬值，而不是升值。
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