跟8个男人接吻都没问题"——舒客牙贴被罚50万，给所有品牌敲了一记警钟

一、一句广告词，换来了50万罚单

2026年10月13日，国家市场监管总局通报了7起涉导向违法广告典型案例，其中一个案例瞬间冲上热搜。

广州唐十一商贸有限公司（舒客品牌牙贴产品的经销商），为了推广舒客牙贴，自己拍了一段短视频广告。视频里的文案是这样写的：

"30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香，一整个撩人于无形，还是我那个很会的闺蜜推荐给我的。"

就这段话，换来了什么？

广东省广州市白云区市场监管局认定，该广告违反了《广告法》第九条"广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"的规定，对当事人作出罚款50万元的行政处罚。

50万。消息一出，评论区吵翻了。

有人觉得罚得太重："不就是一句玩笑话吗？至于罚50万？""现在的广告不都这么写吗？" 有人觉得罚得好："这种低俗擦边早该整治了。""什么叫'跟8个男人接吻'？价值观有问题。" 还有人疑惑："虚假宣传才该罚吧？这又没骗人，怎么就违背公序良俗了？"

今天我们就来好好聊聊这张50万的罚单——它到底冤不冤？法律依据是什么？为什么监管要下这么重的手？以及这张罚单背后，释放了一个什么信号，是所有品牌方和营销人都必须读懂的。

二、这50万罚得有没有法律依据？

先给结论：罚得有依据，50万也不算重。

很多普通人觉得"不就是一句夸张的话吗"，那是因为不了解《广告法》里有一条非常重要的"底线条款"——第九条第七项：广告不得"妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚"。

这条规定看似抽象，但在执法实践中，它就是悬在所有低俗、擦边、价值观扭曲广告头上的一把利剑。

我们具体来看舒客这条广告踩了哪些红线：

第一，刻意性暗示，靠低俗联想博流量。

一款普通的牙齿美白产品，核心卖点本该是美白效果、使用便捷、使用安全。但广告创作者完全放弃了围绕产品本身做内容，而是把产品和"接吻""撩人""欢宜香"（看过《甄嬛传》的都知道，欢宜香是什么概念——皇帝专门用来防止华妃怀孕的香料，带有强烈的两性暧昧暗示）深度绑定。

说白了，就是用性暗示来吸引眼球，撩拨观众的注意力。

第二，价值导向偏差，传递轻浮的两性观念。

"跟8个男人接吻都没问题"——这句话传递的是什么潜台词？是"用了我们的牙贴，你就可以去跟很多异性亲密接触"，把混乱的两性关系当成产品卖点，把女性价值窄化为"吸引异性的工具"。

广告是面向全网公开传播的，受众不分年龄，未成年人同样能刷到。当日化个护产品反复用"撩人""吸引异性""和多个男人接吻"来包装自己的卖点，潜移默化传递的价值观是什么？——你变白、变美，不是为了取悦自己、提升自信，而是为了讨好异性、吸引异性。

这种导向，对于心智尚未成熟的青少年来说，是有误导的。

第三，50万元罚款完全在法定裁量范围内。

《广告法》第五十七条明确规定：发布违背社会良好风尚的广告，由市场监管部门责令停止发布，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

看到了吧？法定范围是20万到100万。罚50万，正好在区间中间，既不是顶格处罚，也不是从轻发落，属于监管部门的合理裁量。说"罚重了"的人，可能不了解法律规定——50万连顶格的一半都不到。

所以这张罚单，事实清楚、法律依据充分、罚款金额合理，没什么可喊冤的。

三、为什么是经销商被罚？品牌方有没有责任？

细心的人可能注意到了：这次被罚的主体是"广州唐十一商贸有限公司"——这是一家经销商，不是舒客品牌方本身。

天眼查显示，这家公司成立于2025年3月，注册资本只有10万元，是一家主营美妆个护推广销售的小公司。

很多人问：那舒客品牌方是不是可以全身而退了？

从法律层面看，这次处罚的对象是广告主也就是制作发布这条广告的经销商。但从品牌声誉的角度，舒客作为产品品牌方，受到的伤害一点也不小。

这恰恰暴露出当下品牌营销链条上一个非常普遍的漏洞：外包不等于免责。

现在很多品牌，特别是日化、美妆品牌，都喜欢把短视频内容的制作和投放外包给第三方MCN机构、商贸公司、达人团队。品牌方觉得：内容是别人做的，账号是别人发的，出了问题跟我没关系。

这种想法大错特错。

产品是你的，品牌是你的，消费者最终记住的是"舒客"这两个字，而不是"广州唐十一商贸有限公司"。一条低俗广告给品牌形象带来的伤害，是50万罚款远远无法衡量的。

这次事件给所有品牌提了一个醒：外包不等于放手不管，内容创意可以交由第三方发挥，但导向审核、价值观把关，必须牢牢攥在品牌自己手里。很多擦边广告的源头，就是品牌方审核环节的松懈——只看预估播放量，只看转化率，忽略内容导向，等到处罚落地、品牌形象受损，才追悔莫及。

四、被"流量焦虑"逼出来的擦边营销，该到头了

为什么总有人喜欢打擦边球？因为擦边球"有效"。

在短视频平台的算法逻辑里，情绪、冲突、暧昧、猎奇的内容，完播率更高、评论率更高、转发率更高，也就是更容易"火"。当营销团队背负着KPI压力——这个月要多少曝光、多少转化、多少ROI——他们很容易滑向那条"最快见效"的路径：

产品卖点不够，暧昧话术来凑； 内容创意不行，擦边梗来补； 正向表达传播力不够，争议话题来引爆。

"跟8个男人接吻"这种文案，你以为创作者不知道它低俗吗？他们大概率知道。但他们更知道：这种文案能引发讨论、能带来流量、能让视频数据好看。在数据压力下，底线就一寸一寸地后退了。

可商业广告从来不是自媒体段子，不是可以随便口嗨的私人朋友圈。《广告法》对广告有明确的价值导向要求，因为广告是公开传播的商业信息，它不仅在卖货，也在传递价值观、影响社会风气。

梳理一下这些年因为擦边被罚的广告案例，你会发现大致有几类重灾区：

第一类是性暗示、低俗化。 比如这次舒客的牙贴广告，把日常消费品和两性话题强行绑定。类似案例还有很多——内衣广告用低俗梗、食品广告玩色情暗示、美妆产品打"撩人""约会必胜"的牌。

第二类是物化女性、性别歧视。 比如把女性形容为"成功男人的标配"，把"娶个漂亮老婆"作为产品卖点，或者用女性身体作为吸引眼球的道具。

第三类是宣扬错误价值观。 比如鼓吹消费主义、炫富攀比、容貌焦虑、"不买就是不爱自己"等。

第四类是虚假宣传、夸大功效。 比如普通食品吹成"神药"、普通化妆品宣称"抗衰除皱七天见效"，这也是市场监管部门一直重点打击的对象。

这些擦边广告在过去或许能蒙混过关，但从这张50万的罚单，以及市场监管总局今年前三季度查办广告违法案件33754件、罚没金额1.65亿元的数据来看——擦边营销的红利期，已经彻底结束了。

五、离开暧昧叙事，个护产品真的不会做广告了吗？

肯定有人会说：你不让我打擦边，那我怎么吸引眼球？怎么卖货？

这是一个非常懒惰的问题。

牙齿美白，可以讲自信的笑容——一个人因为牙齿变白，在社交场合更敢开口笑了，在职场中更自信了，在拍照时不再遮遮掩掩了。这难道不是比"跟8个男人接吻"更好、更打动人的故事吗？

可以讲自我悦纳——美不是为了取悦任何人，是为了自己照镜子时的那份好心情。

可以讲技术和品质——牙贴的成分是什么？会不会伤牙釉质？使用体验如何？多久能看到效果？这些才是消费者真正关心的问题。

护肤品、化妆品、日化品同样如此。一个真正好的营销，应该落脚于消费者自身的改变，落脚于产品给使用者带来的真实价值，而不是一味借用两性话题制造噱头。

我想起那些真正让人记住的经典广告：

戴比尔斯的"钻石恒久远，一颗永流传"，讲的是爱情和承诺； 苹果的"Think Different"，讲的是创新和反叛精神； 国内某品牌洗发水的"你本来就很美"，讲的是自信和自我接纳； 甚至很多优秀的国产日化品牌，靠讲述普通人的生活故事、真实的使用体验，也做出了刷屏级的传播。

这些广告，没有一个需要靠"跟几个男人接吻"这种低俗梗来博眼球。它们靠的是对人性的洞察、对消费者真实需求的理解、以及对品牌价值观的坚守。

流量诚可贵，底线价更高。一时的哗众取宠，换来的可能是几十万元的罚单和品牌形象的长期受损；而真正长久的品牌影响力，靠的是过硬的产品品质和正向、得体的传播表达。

六、平台、品牌、营销方，谁都不能独善其身

治理低俗广告，不是某一方的责任，需要平台、品牌、营销公司三方共同努力。

平台要做好内容把关。 市场监管总局的数据显示，2026年已督促指导主要互联网平台拦截、清理涉导向违规素材17.5万条。平台不能只追求广告收入、对低俗内容睁一只眼闭一只眼，完善内容预审机制、及时拦截导向存疑的广告，是平台必须承担的责任。

营销公司要守住创意底线。 "越擦边越火"是一种短视思维。一个好的营销创意人，应该靠洞察力和创造力打动人，而不是靠低俗梗和擦边球博眼球。靠擦边做出来的"爆款"，火得快，死得也快，还会连累品牌。

品牌方要建立严格的内容审核制度。 每一条对外投放的广告，先过价值观这一关，再谈流量和转化。不要等罚单下来、舆论炸了，才想起"我们审核不严"。从这次案例看，涉事经销商是一家注册资本仅10万元的小公司，就算罚了50万，品牌受到的声誉损失也无法挽回。

七、写在最后

50万元，对舒客这样的品牌来说可能不算伤筋动骨，但这张罚单的意义远超金额本身。它是一记警钟，敲给所有在流量焦虑中逐渐模糊了底线的品牌和营销人：

商业广告的第一要务，不只是卖货，更要对社会传播的内容负责。

我们每天刷短视频，会看到不计其数的广告。这些广告潜移默化地影响着我们的审美、价值观、消费观，特别是对未成年人的影响不容低估。当"变美是为了吸引异性""用了这个产品就能撩到更多人"这种叙事充斥屏幕，当我们的孩子从小看着这样的广告长大，他们会形成什么样的两性观念和自我认知？

网络空间没有法外之地，短视频广告也绝非灰色地带。任何以突破公序良俗底线为代价的流量投机，最终都会付出代价。

别再拿"开玩笑""别太敏感"当挡箭牌了。50万的罚单已经明明白白告诉你：这不是一句玩笑，这是法律红线。

真正好的品牌，不需要靠低俗来博眼球。把产品做好，把故事讲正，把价值观摆对，流量和口碑自然会来。

希望这50万，能买醒更多还在擦边边缘试探的营销人。

流量会消散，热搜会降温，但一个品牌在消费者心中的形象，是长期积累的结果。别让一句自作聪明的广告词，毁了一个品牌多年积累的信誉。

这笔账，怎么算都不划算。

声明： 本文基于公开报道和资料撰写，部分分析观点为作者独立思考。文中涉及的事件细节以官方最终通报为准。本文部分内容经AI辅助写作，已进行人工审核和事实核验。

参考来源：

• 国家市场监管总局：7起涉导向违法广告典型案例通报（2026年10月13日）
• 南方都市报、极目新闻、中华网：舒客牙贴广告被罚事件报道
• 《中华人民共和国广告法》第九条、第五十七条
• 天眼查：广州唐十一商贸有限公司工商信息
• 2026年前三季度全国广告监管执法数据

本文为对市场监管总局公开通报案例的法律分析与行业评论，不构成任何投资或消费建议。