TikTok Shop东南亚收紧品牌规避政策，“Nik3”“N!ke”“N i k e”伪装名牌将删除甚至店铺封号

最近，据出海网报道，TikTokShop东南亚跨境电商平台宣布，将于2026年5月28日起正式执行新的《品牌规避政策》。

据悉，这次变动是在原有禁止实物遮挡和数字技术规避的基础上，进一步将文字层面的规避行为纳入监管范围。

平台明确规定，卖家不得通过故意使用错别字、插入符号、添加数字、增减空格等方式伪装品牌名称，例如，将“Nike”写成“Nik3”“N!ke”“N i k e”这些伪装行为若出现在商品标题、详情页、直播话术或短视频内容中，都将被平台认定为品牌规避。

这样的违规商品信息或内容将被删除，情节严重的店铺可能面临处罚，甚至被封号。

TikTokShop提醒所有跨境卖家，需立即对在售商品的Listing页面和已发布的音视频内容进行自查，确保品牌名称的拼写与注册商标完全一致，不得进行任何形式的变体改写。

近几年TikTokShop在东南亚发展很快，但也出现不少卖家用一些小花招打“擦边球”的情况，例如取一些和知名品牌相似的名字或标题，目的也是想“白嫖”品牌效应，有些消费者确实一不注意就容易下单。

这次新规一出，明显是平台要进一步管严知识产权保护。