大家好我是人间洞察局，每天给大家带来最新动态 ，内容随缘更，每篇都掏干货；如果你觉得这些信息对生活有用，就点个关注～

昨天刷到一条消息，我第一反应是：这也能当广告词？

“30分钟前不能撕下来，30分钟后跟8个男人接吻都没问题。”

你没看错，这不是短剧台词，也不是哪本烂小说里的句子，而是有商家拿来做“舒客牙贴”推广的短视频文案。

2026年10月13日，市场监管总局公布7起涉导向违法广告典型案例，这起“舒客牙贴”低俗广告就在里面。

被罚的不是舒客品牌总部，而是广州唐十一商贸有限公司——它自己设计、自己拍、自己发，用来推“舒客”品牌牙贴。

2026年9月，广州白云区市场监管局按 《广告法》相关规定，给它开了50万元罚单。

这事有意思在哪？

不是“牙贴白不白”的问题，是有些人做营销已经飘了：

产品讲不明白，就开始讲暧昧；

卖点说不清楚，就开始蹭低级梗；

用户没记住你这东西好用，只记住“这牌子怎么这么土”。


今天咱不骂街，也不跟风瞎喷，就把这件事掰开说：

商家为什么老想走“擦边捷径”？

品牌方是不是“我授权了就不用管”？

咱们普通人刷到这种广告，该怎么看、怎么避坑、怎么不被带节奏？

一、先把这个事说准，别被标题带跑

网上标题很炸：“舒客广告违背社会风尚被罚50万”。

严格说，罚的是“广州唐十一商贸有限公司”，不是薇美姿/舒客本部直接写文案。

但消费者不管那么多。

你挂舒客的货、用舒客的牌子、卖舒客的牙贴，视频一发出去，大家当然觉得“这是舒客相关广告”。

所以品牌方哪怕没亲手写那句话，也逃不掉一件事：

经销商乱说话，品牌信誉先挨刀。

这点特别关键。

现在好多品牌做短视频、做直播、做达人分销，口号是“让更多人帮我去卖”。

可货出去了，话术出去了，擦边也出去了。

等被通报了，再说“这是个经销商”“那是达人自己写的”——晚了。

观众记不住“广州某某商贸”，观众只记得：

“舒客那个牙贴广告，咋说那种话？”

二、为啥有些商家越来越爱说“脏话式文案”？

说白了就三个字：想偷懒。

正经卖牙贴该怎么说？

“贴合度怎么样、会不会掉、美白靠什么成分、多久见效果、牙齿敏不敏感能用不、有没有临床或检测依据、和漱口水/牙膏怎么搭配……”

这些话，专业、枯燥、要懂产品、要敢写“不神效”。

可有些人不想干这活。

他们要的是：3秒停留、5秒评论、10秒转发。

那怎么办？

把产品名字塞进暧昧句子里，拿人际关系、亲密行为、撩骚梗当钩子。

“跟8个男人接吻都没问题”这种话，

它根本不是在说牙贴，

它是在说：你点进来，你骂我，你截图，你发群里，我流量到手了。

黑红也是红？

这话害死过不少牌子。

短期有讨论度，长期丢基本盘。

买牙贴的大多是想护理牙齿的人，不是来看你整段子的人。

你把一个口腔护理产品做成“暧昧小剧场”，

年轻人觉得尴尬，家长觉得不正经，女生觉得被冒犯，男生也未必真买账。

三、广告法不是摆设：违背社会良好风尚，真会罚

很多人以为：“网上说话随便点没事。”

不对。

《广告法》里有一条很硬：

广告不得妨碍社会公共秩序，不得违背社会良好风尚。

翻译成大白话：

你可以搞笑，不能下流；

你可以吸睛，不能恶心；

你可以玩梗，不能把人当傻子；

你可以卖货，不能拿低俗当创意。

这次总局通报里，不是只有舒客这一起：

- 滴露相关广告里写“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”，物化女性、性别歧视，上海那边对广告主罚80万，对制作方罚没26.5万；
- 天津有直播卖食品的，主播说“我就是个出来卖的”，被罚45万；
- 还有用AI生成低俗内容、消费职业形象、借国家机关名义忽悠投资的，全都点名了。

信号非常清楚：

2026年监管盯的不是“你有没有虚假宣传”这一条，

而是“你这条广告三观正不正”。

前三季度全国查办广告违法案件33754件，罚没1.65亿元。

这不是吓人，这是常态。

四、品牌方别再玩“授权即甩锅”

这块我得多说两句，因为对普通人也管用。

你开个小店、做个工作室、以后帮别人带货、做本地生活、做团购号，

都得记住一句话：

“谁挂你名，谁的话术你就得管。”

品牌方常见套路：

1. 找一堆经销商；
2. 给授权、给素材包；
3. 经销商为了冲业绩开始疯魔；
4. 出事了品牌方发声明：“非官方行为”；
5. 可消费者已经跑了。

这次舒客相关案例里，媒体也点到了：

涉事内容不是品牌本部产出，但品牌在经销商素材审核上存在管理漏洞。

这句话翻译一下就是：

你没亲自写，但你没拦住，用户对你的信任照样掉。

所以别信什么“黑红营销课”里说的“先乱说再道歉，热度已经吃了”。

现在平台留痕、监管留档、网友截图比你还快。

道歉换不回口碑，罚单也不会因为“我们也是受害者”就消失。

五、咱们普通人能从这事儿里学到啥？

别只当吃瓜，咱得用得上。

1）刷到“擦边卖货”别跟着起哄

有些号就是故意说疯话，等你骂它，它流量就起来了。

你越骂“啥玩意”，它越开心。

正确做法：不转、不二次剪辑传播、顺手举报“低俗营销/不良价值观”。

2）买口腔护理品，别被“接吻级清新”忽悠

牙贴、漱口水、口气喷雾，真要看的是：

- 是否正规备案/注册；
- 主要成分是什么；
- 过氧化氢类美白浓度合不合规；
- 牙齿敏感、牙龈出血时能不能用；
- 是不是“短期漂白”不是“长期护理”。一句“接吻都没问题”，既不能证明美白，也不能证明安全。

3）看到“现代版欢宜香”这种词，直接当红灯

把日用品包装成“撩人神器”“情场外挂”，

本质就是不敢讲功能，只能讲暧昧。

正经产品不需要你变“很会的人”，

好产品只需要：干净、安全、有用、说人话。

4）如果你自己以后做号、开店、挂橱窗

话术别碰这些雷：

- 性暗示；
- 物化女性/男性；
- “第一次/处/睡/撩/约”类擦边；
- 拿亲密关系羞辱别人；
- 用封建迷信“招桃花、旺夫、克小人”卖普通货。这些不是创意，是罚单预备役。

六、真正的好广告，应该是啥样？

我给你说几个“正经但能卖”的例子思路：

牙贴可以说：

“喝咖啡奶茶多了怕黄，周末拍照前贴一贴，贴合不翘边，敏感牙先试敏再用。”

——没劲？但可信。

漱口水可以说：

“吃完蒜、开完会、见客户前含一下，不是掩盖口气，是减少口腔异味来源。”

——不骚，但用户记得住。

牙膏可以说：

“刷完不辣嘴、不假滑，牙龈易出血的选温和款，别盲目追‘劲爆薄荷’。”

——像人话，像懂行。

你看，不擦边也能写。

只是写这种东西要动脑子，

而擦边只要不要脸。

现在流量圈有个怪现象：

“正经内容=没流量，低俗内容=有算法”。

错。

算法短期推刺激，长期推信任。

你账号如果天天靠暧昧、冲突、骂战起量，

一旦监管来一次、平台判一次、用户烦一次，

粉丝掉得比涨得快。

七、这事给所有“想红”的人提了个醒

不管是卖牙贴、卖豆浆、卖牛奶、卖消毒液，

还是你我在头条写文章、发视频、开直播，

底层逻辑都一样：

别把别人的不舒服，当成自己的流量池。

你可以有个性，

你可以嘴碎一点、接地气一点、吐槽狠一点，

但别拿低俗当个性，

别拿冒犯当幽默，

别拿“反正没人管”当胆量。

这次50万罚单，不是只罚广州那家公司。

它是给所有商家上课：

别再问“怎么说最炸”，

先问“这么说配不配挂我牌子”。

咱们普通读者也一样：

别光笑“跟8个男人接吻”这句离谱，

笑完要想一想——

下次刷到那种“话很臭、货很虚、梗很脏”的短视频，

别点进去帮它冲热门。

你不点，它就没流量；

你不传，它就没市场；

你举报，它就少一个。

流量不是原罪，

拿流量干脏事才是。

八、最后说点正向的

其实国产口腔护理这几年真有进步。

牙线棒、冲牙器、含氟牙膏、低磨损美白、儿童分龄刷牙这些，

比十年前强太多了。

本来该讲“中国人也越来越重视牙周健康”这种好故事，

结果被几条擦边视频把话题带沟里了。

可惜吗？挺可惜。

但也不是坏事——

被通报，说明底线还在；

被罚款，说明规则还咬人；

被大家骂，说明老百姓三观没歪。

以后好品牌该干的事很简单：

把成分写明白，把禁忌写清楚，把效果说老实，把模特拍正常点。

女生不是用来“撩”的，男生也不是用来“凑数”的，

牙贴就是牙贴，别当情场道具。

咱们观众也别丧。

网络确实吵，但认真做内容、认真讲产品、认真帮用户避坑的人，

还是有饭吃。

别信“不擦边没生意”。

那是懒人给自己找的借口。

——

话题讨论：

你刷短视频时，最烦哪种“擦边卖货”？

A. 口腔/日化品硬加暧昧梗

B. 直播间说脏话装疯卖惨

C. 拿男女关系羞辱人

D. 其实我直接划走，不给他流量

评论区唠两句，我看哪种最招人烦。

觉得这篇能帮你避坑，点个关注，人间洞察局后面继续扒那些“看着热闹、其实坑人”的营销套路。

⚠️ 免责声明：本文基于2026年10月13日市场监管总局通报及公开报道梳理，仅作消费与合规科普，不构成对任何品牌产品的否定或医疗建议，具体以官方通报和产品标识为准。