周星驰《功夫女足》豆瓣开分6.6，冯小刚《抓特务》豆瓣开分7.5，为何《功夫女足》票房11天破16亿，而《抓特务》33天仅1.18亿？这种评分和票房倒挂的现象说明了什么呢？

说实话，周星驰和冯小刚都是华语影坛上响当当的人物，刚好两个人都在暑期档推出了自己的力作。

而且冯小刚的电影《抓特务》开播在前，在开播之前，冯小刚导演还请来了很多圈内人为自己站台，并且大力宣传，搞得像春晚开播一样，宣发工作做得很给力！

周星驰的《功夫女足》后播了20多天。开播前只发了一张周星驰自己手画的海报，还有20多秒钟的预告片，根本就没有做什么宣传。

可是两部片子播出后，观众的反响却有云泥之别。《抓特务》播了11天票房才勉强破1亿，《功夫女足》开播第1天就有2.6亿票房。

那么为什么会有这种让人意想不到的，评分与票房倒挂现象呢？

一、题材定位不同：一个适合给观众解压，一个严重脱离观众观影需求。

当下的人们工作压力也很大，生活已经一地鸡毛了，所以如果想进电影院，肯定喜欢看轻松快乐治愈热血的喜剧片。而对于节奏缓慢，又看的沉重压抑的故事，却提不起兴趣。

《功夫女足》正好合乎当代观众的口味，他把功夫和足球粘在一起，既让人们想起25年前的《少林足球》，勾起人们一波回忆杀。

同时这部喜剧又有女性成长逆袭的过程，正能量十足，无论是正在成长的青少年，还是正在谈恋爱的小情侣，亦或是以家庭为单位的观影者，都能够从这部片子当中获得喜悦和成长，同时能够在笑声中解压。

反观《抓特务》，宣发包装得十分的精致，打着高能谍战悬疑片的幌子，实际上却是年代生活叙事，前半段时间非常的拖沓，节奏太慢了，看得人昏昏欲睡。

整部剧根本没有谍战片的紧张刺激，讲的是人性的无奈，给人以强烈的时代沉重感，让人心情十分沉闷。

无论是学生还是青年人都难以共情那个遥远时代的事件，看完除了压抑和疲惫，根本就不能放松心情，所以就不适合观众的胃口了。

二、观众缘与情怀底盘悬殊：周星驰比冯小刚号召力强

票房能不能爆，导演国民路人缘是关键。

周星驰三个字的含金量，在老年人、青年人，中年人眼中都是无与伦比的。

他曾经的无厘头喜剧是几代人的青春记忆，《唐伯虎点秋香》中那句：“ 别人笑我太疯癫，我笑他人看不穿”声音犹在耳。

《九品芝麻官》经典搞笑台词，现在想起仍然忍俊不禁：贪官要.奸，清官要更.奸，要不然怎么对付那些坏人！

《大话西游之月光宝盒/大圣娶亲》中，他说：“以前叫人家小甜甜，现在新人胜旧人，叫人家牛夫人！”简直是无厘头封神。

《功夫》里的“包租婆怎么突然没水了！”是不是让你又想起了那满头的泡泡？

《少林足球》里，做人如果没有梦想，跟咸鱼有什么分别？是不是勾起了你对梦想的回忆？

《功夫女足》就多处致敬《少林足球》，大量经典彩蛋让观众愿意主动买单。

虽然那些豆瓣的影评人说难看，说老套，评分不高。

可是架不住我们普通的老百姓，喜欢看这种喜闻乐见，同时又能够看到普通人的成长经历的故事，故而票房底盘极其稳固。

而冯小刚虽然之前的《芳华》确实是让人感慨那个年代的故事，获得了较高的评价。

但是近年来的作品却非常的沉重，总让人闹心，风格固化，已不再贴合观众的审美了。

虽然有胡歌、雷佳音两个出色的演员加持，但剧集流量很难转化为院线票房。

喜欢胡歌、雷佳音是一回事，但是愿意花时间和精力，甚至金钱去电影院看电影是另外一回事。

观众已经更关注自己的观影体验了，不再愿意听导演的自我表达，因为已经有了审美疲劳，所以没有欲望去听别人捣鼓，票房自然无力走高。

三、宣发与观众情绪匹配度不同：一个自然出圈，一个预期翻车

《功夫女足》不靠炒作，观众看完以后会口口相传，或者是有的人偷偷地拍下一点点小片段，大家在网上看到一些小切片，有那么多的笑点，自然就愿意花个三五十块钱去看这个电影了。

电影院看到有那么多人看，自然就会不断地加排片，最后就形成了一个非常正向的循环，看的人越多，口碑越好，促进排片，甚至有的人还去二刷，票房不就上来了！

《抓特务》最大败笔是宣发欺诈式定位：打着强悬疑、强谍战、强强对决的旗号引流。

加上宣发的时候，韩红的一嗓子“走个面”，搞得很多人觉得这是道德绑架，抵触情绪，一下子就上来了。

再加上冯小刚的一些言论被网友误解成为说观众是垃.圾，就有一部分人，公然说坚决不看他拍的电影。

更重要的是观众抱着刺激大片的期待进场，结果全程平淡压抑，心理落差极大，大量观众看完主动劝退路人。

没人看，那自然排片率就下降，票房就更加低迷了。

如今电影市场逻辑早已发生了改变：票房不靠评分，靠情绪；不靠文艺深度，靠大众适配。

向太说得一针见血：电影是拍给老百姓看的，不是拍给影评人看的。谁抓住普通观众的情绪，谁就能拿下市场！

市场不会说谎，观众用一张张电影票，投出自己最真实的选择。