#滁州味道凭何出海出圈#【安徽时评 | “滁州味道”，凭何出海出圈？】#滁州味道入选全国典型对外传播案例#一个成功的城市IP，能让更多的人记住一座城、爱上这座城。#滁州味道扬帆出海向世界讲述中国故事#而文化，无疑是城市营销的最好载体之一。5月19日，2026年中国网络文明大会网络文明国际交流互鉴分论坛上，今年网络文明国际交流互鉴城市典型案例征集活动遴选结果发布，28个省（自治区、直辖市）报送的56个案例，经过层层遴选，10个典型案例脱颖而出。《从节气烟火到文化星河“滁州味道”扬帆出海》入选，系安徽唯一。“滁州味道”，凭何出海出圈？地处北纬32度江淮分水岭的滁州，节气分明、文脉深厚，孕育了丰富的时令习俗与特色节气美食。从节气烟火到文化星河，我们看到，近年来，该市以短视频、书籍、市集、文化街区、人文思政课等形式，立体化打造“二十四节气里的滁州味道”网络文化IP。同时，持续深化海外传播，向世界讲述中国故事、传递滁州味道。烟火人间，以美食为引、以文化为媒，读懂的是“滁州味道”背后，隋开皇建置滁州，千年发展史蕴藏着的深厚历史文化底蕴。透过串联的非遗技艺、历史故事、民俗传统、地理风貌等元素，深读“滁州”这座城。“二十四节气里的滁州味道”，立起的是这座城新的城市网络文化IP，带来的是源源不断的“流量”。有人说，当下的世界，是一个“每个城市都有机会被看见”的时代。但如何让城市被看见、被熟知，离不开背后的“文化”味道、“文明”力量。打造城市网络文化IP从来不是一蹴而就，滁州因何出彩？系统思维是根本。全市各县（市、区）网络票选出24道兼具地方特色与节气特征的时令美食，系统梳理制作工艺、时令要求、诗词典故及民俗内涵，辅以二维码链接短视频、方言音频等数字资源，推出“一节气一主题”的融媒体读本，实现纸质阅读与云端体验的深度融合。创意拍摄“二十四节气里的滁州味道”网络人文思政课，解码美食背后的工匠精神与地域文化基因，并构建“线上传播矩阵+线下体验空间”联动模式，推动二十四节气与滁州传统文化在互联网时代焕发新活力。流量思维是重点。学习强国、抖音、微信公众号等多平台推发，打响线上知名度。以“二十四节气里的滁州味道”为窗口，建成网络文化主题街区、社区，举办进社区、进企业、进校园、进军营等系列活动，让群众在情景中感受文化魅力。积极参加长三角城市宣传推介会、深圳文博会等活动，加深与其他地区的文化交流与合作，进一步提升IP影响力。跨界思维最关键。以“二十四节气里的滁州味道”IP为纽带，着力发挥文化IP在助力文旅融合和城市产业发展方面的辐射作用。“儒林研学游”“静港星空露营”“井楠围炉煮茶”等文旅项目火爆出圈，形成“节气文化引流—消费场景变现—产业链条增值”的闭环生态。国际视野不可少。从美食这个全世界共同的情感载体出发，将中国文化融入海外文化表达，出版“二十四节气里的滁州味道”英译本，制作发表英语系列图文、短视频作品，持续在海外社交平台上推出系列贴文，截至目前贴文累计阅读量超300万。IP的价值，不仅在于它自身有多亮，更在于它能照亮多远。最大程度发挥好这一“IP”作用，让“滁州味道”跳出“味道”，更好地增强滁州城市美誉度和知名度、提升市民的归属感与幸福感、助力城市高质量发展，仍需与时俱进、创新求变。流量时代，必须坚持流量思维，善用流量法则，做到放眼“全局”、深谋“一域”，让更多的“滁州味道”跳出舌尖记忆，变身特色鲜明、极具辨识度的文化符号，让二十四节气里滁州的美食故事、文化故事持续“出圈”，进而在流量大潮中站稳脚跟、长久立足。IP是引流的“活水”，让水流得久、流得深，需要通过时代化、年轻化的创意表达，持续丰富“二十四节气里的滁州味道”内涵，吸引带动更多外来客从“看最美滁州”到“品舌尖滁州”到“醉滁州风味”，把“滁州味道”沉淀为“城市能量”，持之以恒使之“火起来”“热起来”。当下的滁州，已制定“创新立市、产业强市、生态兴市”三大战略，以“二十四节气里的滁州味道”这一文化IP助力实现这一目标，需要深耕链式思维，使其贯通一二三产业，形成“IP＋”产业生态，形成“IP影响力扩大—产业链条延伸—用户黏性增强”的良性循环，最终实现IP价值的深度拓展、长期延续。作为世界认识中国的主要媒介，中国的城市文明是向世界讲好中国故事的重要内容。我们期待，站在新起点上，美食为引、文化为媒的“滁州味道”能跨越山海，遇见更广阔的世界。（安徽时评）