耐克将清退中国数千家在线经销商 耐克为什么这么做？
耐克在中国市场正经历前所未有的憋屈时刻。其中国市场营收已连续八个季度下滑，最新财年大中华区营收大跌11%，成为其全球表现最差的地区。
由于连续多个季度销售不顺，耐克为了清理堆积如山的库存，此前极度依赖经销商在各大电商、直播间和私域渠道降价促销。
数以千计的线上二级店铺为了冲销量互相压价，导致耐克在线上的价格体系彻底失控。
无休止的打折让消费者形成了“不打折就不买”的心理，严重透支了耐克原本高端、溢价的品牌形象。
本次清退的目的正是为了破釜沉舟，强行斩断乱价的外部根源，通过天猫、JD、抖音官方旗舰店和Nike App100%控价，打响“价格保卫战”。
