韩媒：不再一味追求“超低价”，中国品牌在韩国转向高端！
8月25日，韩国媒体《每日新闻》发表文章称，以前以“超低价”为卖点的中国品牌进军韩国市场的策略，已经转变为高端形象。

根据韩国贸易投资振兴公社发布的报告，今年中国消费市场正经历快速重组，品牌价值和差异化体验的重要性超越价格竞争。消费者，尤其是年轻消费者，随着他们寻求能够展现自身品味和个性的品牌，消费支出不断增长。同时，在小红书、抖音等社交媒体平台上形成的品牌体验正成为影响购买决策的关键因素。基于此趋势，中国企业正将国内市场验证有效的品牌竞争力拓展至海外市场。

海底捞，这家高端中国火锅品牌，不仅以美味的食物著称，更注重提供美甲、免费小吃、儿童游乐区、生日派对等差异化服务体验。海底捞目前在韩国拥有11家直营店，去年营收达1177亿韩元，同比增长50.9%。营业利润增长84.6%，达到202亿韩元。与2020年的140亿韩元相比，五年内营收增长超过八倍。

高端策略在奶茶市场也取得了成功。今年四月进入韩国市场的中国奶茶品牌霸王茶姬，在江南、龙山和新村等地开设门店后，门店门口立刻排起了长队。在一些门店，即使是工作日，顾客的等待时间也长达八小时，备好的饮品数量也超过了900杯。该品牌在中国、美国和东南亚拥有超过7000家门店，并于去年在纳斯达克上市。霸王茶姬也已将其在韩国的业务拓展至20多家门店，而喜茶和蜜雪冰城则继续积极扩张，重点布局首尔的主要商业区。

中国品牌的转型不仅限于食品饮料领域。在卡通形象市场，泡泡玛特通过盲盒和限量版策略，将拉布布打造成了全球知名的卡通形象。通过强调稀缺性，使其转售价格达到零售价的数倍，该品牌树立了收藏品而非普通玩具的形象。人们普遍认为，消费者购买的不??仅仅是产品本身，而是品牌体验和粉丝文化。

曾经被视为超低价购物平台的速卖通如今也正致力于强化品牌形象。它不仅拓展了韩国本土品牌专区，吸引韩国卖家入驻，还加大了对物流和客户服务的投入。其战略目标是将自身从一个单纯销售低价商品的平台，转型为一个值得信赖的购物平台。

韩国一位业内人士表示：“虽然中国品牌过去主要依靠价格竞争力来开拓市场，但它们正在迅速转向通过强调品牌和体验来吸引消费者的策略。随着消费模式从‘因为是中国制造所以便宜’转向‘因为品牌好所以选择’，韩国企业越来越需要专注于增强品牌竞争力的策略，而不仅仅是价格。”