最近，和一个银行的朋友吃饭。他跟我说了四个现象，越听越觉得震惊。
 
一，存款数据有点反常。今年1到7月，国内存款猛增17.79万亿，其中跟我们普通人相关的住户存款，增加了6.95万亿。算下来，平均每个月新增存款接近1万亿。反常的地方在哪？这7个月里，各大银行的存款利率一直在下调，一年期早就跌破了1%。按常理说，利率降了，钱应该往外跑才对。结果大家反而越存越多。
 
二，BBA的价格已经不是你印象里那个价格了。宝马5系裸车报26万，奔驰E级落地不到30万，4S店销售追着你聊，价格还能再谈。几年前26万想买5系？这个钱买台迈腾icon都得精打细算。车没变，配置可能还升级了。变的是那个价格标签终于开始松动了。但很多人脑子里，BBA还是四五十万的印象。现实已经走到了另一个位置，认知还停在原地。

三，大家正在加速拥抱国产。这一点连外媒都开始感叹了。华为回归之后，国内市场份额持续回升，苹果在华销量连续下滑。今年二季度同比跌了超过10%。与此同时，华为、小米、OPPO这些国产品牌的销量都在涨。以前很多人买手机，第一反应是苹果。现在打开朋友圈一看，用华为的越来越多，用小米的也不少。不是买不起苹果，是发现国产旗舰机的拍照、续航、系统流畅度，已经追上甚至超过了。安踏、凯乐石、骆驼这些国产鞋服，在国内平台上的增长里，95后占了不小的比例。
 
四，买奢侈品的人没少，但买的方式变了。奥特莱斯今年客流暴涨，唯品会上大牌搜索量翻倍。3折的Burberry风衣、COACH手袋，扫出来一模一样，一物一鉴。你说大家不爱大牌了？不是。是大家不愿意为同一个东西多付两倍的钱了。以前觉得"原价买的才有面子"，现在发现省下来的钱，够再买一件。面子没丢，钱包还鼓了。

四个反常，指向同一个事实：消费者正在变得越来越理性。不是不花钱，是每一分钱都花得更明白了。这不是消费降级。这是消费觉醒！