有一个人和他老婆逛南京德基广场，然后看到了一个品牌叫Hermès，标志是一个马车。

然后，他跟他老婆说，居然有一个品牌叫Hermès。Hermès，就是赫尔墨斯，是希腊神话里面宙斯的儿子，是商业的保护神，由于他跑得快，也是传递消息的神使，还是小偷的保护神。

在伊索寓言里面，有一个关于赫尔墨斯的故事，就是赫尔墨斯和雕像者。

赫尔墨斯想知道他在人间受到多大的尊重，就化作凡人，来到一个雕像者的店里。他看见宙斯的雕像，问道：“值多少钱？”雕像者说：“一个银元。”赫尔墨斯又笑着问道：“赫拉的雕像值多少钱？“雕像者说：“还要贵一点儿。”后来，赫尔墨斯看见自己的雕像，心想：他身为神使，又是商人的庇护神，人们会对他更尊重些，于是问道：“这个值多少钱？”雕像者回答说：“假如你买了那两个，这个算添头，白送。”

Hermès这个词，是拉丁语转过来的法语。

Hermès，还是一个智能体的名字，叫hermes agent，比小龙虾openclaw好用多了。

他老婆听他说完后，说，你讲的这些，我都不知道，这个牌子就是爱马仕，你看那个包，卖19万，这边这个包，卖150万。

高认知穷人，就是这种情况，知道一堆，希腊神话、伊索语言、高科技。但是没有一个和赚钱有关系。

我倒不是说爱马仕有多了不起，背个爱马仕就怎么高人一等了。而是说，这个品牌是怎么做得有名的，怎么营销的，怎么卖这么贵的，怎么找到目标客户的？

这些东西枯燥而乏味，但是这些才是让你真正赚到钱的东西。