耐克将清退中国数千家在线经销商耐克正式敲定线上渠道重大改革，自明年1月起大规模清退国内线上授权经销商。往后线上选购耐克商品，主要仅限品牌官网、官方App以及各大平台品牌自营旗舰店。这场渠道调整核心目标十分清晰：整治线上价格乱象，收回线上定价主导权，统一全网产品展示、服务标准。长期以来大量经销商网店互相折价内卷，同款商品价差悬殊，持续消耗品牌价值。作为核心合作方，滔搏线上销售授权同步终止，消息直接引发资本市场震动。线下经销合作暂时保留，形成“线上直营、线下渠道”全新格局。对于消费者，官方渠道购物的正品与售后保障更加稳定，但线上多渠道比价捡漏的时代或将落幕。运动品牌加速DTC直营转型，行业流通格局迎来重塑。
