昨晚，和一位消费行业的朋友聊天，他说了一组令人诧异的数字。全国住户存款173万亿，创了历史新高。

在他看来，173万亿不是“余粮”，它是被沉淀的。沉淀在三个地方：对未来收入不确定的担忧、对盲目投资的拒绝，以及对“面子”的重新定义。

其实盲目投资和面子消费最值得说，越来越多人开始明白，真正能让人钱包大出血的，从来不是吃喝玩，而是乱买理财，乱开店，一不小心就欠半生难偿的债务。

面子消费也变了，过去一个品牌logo、一句“不买就亏了”，很多人就乖乖掏钱。现在不是了，年轻人对花每一分钱都怀着一种"值不值"的审视态度。一个典型的现象是，买大牌的人还在，但是原价买的人少了。

例如，今年上半年，奥莱的客流和销售持续两位数增长。唯品会上三五折的阿迪、耐克、COACH、巴宝莉等更受欢迎了。同款的东西，价格砍到一半以下。说白了，大家不是买不起原价，是觉得买贵了反而显得不会过日子。

在他看来，173万亿不是在银行睡大觉，是在等一个“值”字。当你觉得消费是“值”的，大家还是有意愿去消费的