沪上阿姨 涉不正当竞争茶饮品牌沪上阿姨因门店玩梗《我的前半生》引发巨大争议。线下多款新品直接套用剧集角色名、经典台词作为饮品名字，“一朵风中摇曳的玉兰花”“阿姨你找谁”等梗批量上线，不少消费者看到主题化的产品，默认品牌和剧集达成联名合作。

但剧方已经证实，双方不存在任何联名。沪上阿姨官方账号并未发布相关活动官宣，客服也表示没有联名项目，线下门店却完整落地整套主题产品，没有主动标注“仅玩梗，非联名”，造成大量消费者产生误认。

法律业内分析，零散短句、角色名字一般不受著作权保护，但品牌商用大规模借知名IP热度引流，容易构成《反不正当竞争法》中的混淆行为，属于典型的流量搭便车风险。

网友二创玩梗属于私人娱乐，可商业营销的玩梗有清晰边界。借IP热度可以，但应当明确告知大众这只是玩梗，不能让消费者错以为是官方合作。这件事也给行业敲响警钟：玩梗营销不能踩法律灰色地带，流量不可以凌驾合规之上。案件后续是否会进入诉讼，还需要继续观望。 沪上阿姨 涉不正当竞争