8月21日，东方甄选公布了2026财年的业绩（2025年6月1日——2026年5月31日），财报显示，公司实现营收57.01亿元，同比增长29.8%；归母净利润5.44亿元，同比增长9377.8%。若剔除“与辉同行”直播间带来的营收影响，公司营收同比增长36.3%。
 
之前，外界一直以为东方甄选这类平台全靠大主播带货，如果头部主播一走，平台肯定就散了，董宇辉出走，明明、天权、中灿、林林四名核心主播相继离职，一度让东方甄选冲上风口浪尖，外界并不看好这家直播电商平台。
 
但大主播究竟有多大能力？或者说，大的电商平台如果不靠大主播究竟还能不能存活？东方甄选这次财报，直接给出了答案，并且算是直接打脸所谓的顶级头部大主播。没有大主播后，东方甄选硬生生凭着自己的实力，打出了营收、净利润双双高增长的成绩单。
 
具体来看，作为一家直播电商平台，如何在没有大主播的情况下，把业绩给搞上去。
 
1.抖音依然是东方甄选最主要的电商平台。东方甄选在抖音平台新开、升级了11个直播账号，总体抖音直播矩阵号已达18个。抖音上已付订单数为9740万单，去年同期为9160万单。
 
2.自己的应用程序也在继续搞。2026财年，东方甄选应用程序上已付费会员订阅数量为35.33万人，去年同期为26.43万人。
 
3.商品端：报告期内，东方甄选已累计推出1009款自营产品。品类由最初的生鲜与零食拓展至健康保健、纸巾及湿纸巾、个护清洁、家居家纺、服饰内衣等更丰富的矩阵。
 
4.跟线下联动。东方甄选在财报中提到，它们在全国26个城市，布局100多台自动售货机。另外，东方甄选还联动了新东方全国线下教学网点，落地会员开卡、线下体验模式。东方甄选在全国的线下体验店也在铺开。
 
东方甄选交出了一份漂亮的年报，截至8月24日收盘，东方甄选港股涨幅为7.72%。
 
据我的观察发现，与其他的直播电商平台相比，东方甄选有一个优势，就是它跟新东方业务的联动，很多家长本身就带孩子在新东方上课，然后，孩子们上课的积分之类，可以在东方甄选商城上换东西，家长在上课的时候，对东方甄选的了解和熟悉度也会多一些，其信任度也更高，因此，东方甄选的很多商品都能够卖出去，这是其他直播电商平台所不具备的，因为没有一群信任他们的潜在消费者在。
 
东方甄选的掣肘就在于，它的SKU，1000多款SKU的扩张速度还远远不够。