乔布斯在世时坚持小屏手机，认为3.5英寸才是黄金尺寸，拒绝做大屏机型，也不轻易拓展新产品线。2011年库克接手苹果后，多次打破乔布斯的固有理念，一度被外界批评“丢掉创新、背叛初心”。

但正是这些大胆改变，让苹果彻底站稳行业顶端。库克顶着争议推出大屏iPhone6系列，狂卖2.2亿台，吃下智能手机大屏时代最大红利。随后打造AirPods、Apple Watch两大爆款，开辟可穿戴新赛道，成为苹果核心增长业务。

他果断放弃英特尔芯片，全力研发自研M系列芯片，大幅提升设备性能，摆脱外部技术制约。同时深耕国内市场、完善全球供应链，发力软件服务生态，打造超高利润稳定收入来源。

十多年时间，苹果市值从3500亿美元飙升至超4万亿，营收、利润翻数倍。乔布斯擅长从零到一创造颠覆产品，库克擅长把成熟产品做大做强。看似违背初心，实则精准守住苹果根基，让苹果从单一硬件公司，成长为全球顶级科技商业帝国，成为苹果最可靠的掌舵人。